国产手机|?国产手机，焦头烂额的一年！( 二 ) 雷军|华为|小米科技|手机行业

与雷军同样闹心的还有OPPO、vivo的掌门人陈明永、沈炜以及荣耀CEO赵明。
Canalys数据显示，第三季度OPPO和vivo全球市场份额分别下滑22%和20% ，不过让沈炜有些许安慰的是vivo仍以1420万部的出货量在国内手机市场排名第一。不过和余承东、雷军同龄的陈明永则更显焦虑， 2022 ， OPPO整体竞争力明显下降，其在国内手机中的市场份额不仅同比大跌27%至17% ，更是国产手机厂商中跌幅最大的。
2022Q2荣耀首度登顶国内手机市场份额第一， “庆功酒”赵明还没喝上两盅，就在荣耀诸多渠道商的愤怒声中草草散场，毕竟机海战术和各级渠道商的“捂盘压货”不是长久之计，第三季度荣耀手机市占率迅速回落，国内市场份额不仅下跌16%至17% ，从第一跌到第三不过短短三个月。
不过再糟心，也比“告别”强。 7月4日，魅族正式卖身吉利。如果要决出国产手机最悲情人物，魅族创始人黄章则实至名归。 2022年，初代“中国乔布斯”黄章正式告别了相伴19年的魅族。自2019年，随着魅族沦为边缘品牌，其创始人黄章也消失在公众视野。
魅族就是国产手机厂商的一面镜子，稍有不慎，则万劫不复。
贰
国产手机大佬各有各的闹心，但围绕他们有两个绕不开的关键词，高端和“嘴硬” 。据“商业人物”不完全统计， 2022年主流国产手机厂商推出了超50款新品，其中不少售价过4000元，包括小米13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、华为Mate XS2、荣耀Magic V等，明晃晃的瞄准高端。
对标苹果、冲击高端几乎是国产“乔布斯”们的“共识” ，虽然这与寒冬之下市场不断萎缩有关，但众所周知，国产手机品牌主要靠中低端走量，但赚钱则要靠高端机。即便在华为手机跌倒前的2018年， iPhone赚走了全球73%的利润，三星13% ，这也就是说国产手机品牌只能在余下的13%中撕扯。
将小米手机高端化是雷军的执念，准确地说， 2020年雷军就有做高端的想法， 2021年正式宣布对标苹果， 2022年是他冲击高端的第三年，这种执念近乎“疯狂” 。小米需要讲出一个更具魅力的故事， “冲击高端”则是最好解决方案。不过这条路并不好走。卸任小米总裁的王翔就感慨道，做高端，靠一两款产品实现速胜的想法是不正确的，需要时间。

雷军微博截图
不同于雷军的高调，陈明永和沈炜也都对高端虎视眈眈，不过二人则显得相对低调。 2022 ，二者的高端化进程也未见多少实质性进展。据IDC2021上半年数据， OPPO高端机市场份额仅5%左右，而且这个数字在全球智能手机寒冬之下仍在下滑。 OPPO不是没有过机会， 2021年9月OPPO带着Find X3系列新品进军欧洲，但随后因产品质量和体验问题频出，如系统卡顿、指纹解锁不灵敏等，冲击高端受阻。
相对于OPPO在高端市场的惨烈， vivo的处境相对没那么糟糕， 2022年第二季度，依靠X系列高端机型的发力， vivo在3500元以上的手机市场份额为13% ，仅次于苹果。不过和其他国产手机厂商面临相同问题的是，中低端则是品牌的主力产品。
余承东曾在2015年接受界面新闻采访时撂下“狠话” ， 2018年，华为手机中国市场的营收和利润将全面超越苹果。然而华为2018年的净利为593亿元，苹果2018财年的净利则达595.31亿美元。有目标是好的，但事实却是余承东被自己“打脸” 。 “余大嘴”2015年立下的Flag时至今日也没有完成。
叁
国内手机市场互联网人口红利进一步消失，成熟的手机市场已饱和，换机市场则成了核心新机的增量。