拼多多百亿补贴知乎,深圳创业补贴知乎 _生活百科

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如果提到近两年的“电商大战”，那么“百亿补贴”这个词一定是关键词中最抢眼的一个。十亿，补贴，不管怎么拆解，这句话用了巨大折扣的概念，深深刺激着消费者的每一根神经。
据了解，拼多多从2019年“618”推广开始率先推出“百亿补贴”，一直补贴到现在。最近又在玩100亿补贴卖书。阿里聚华、苏宁、JD.COM等。还跟着命运去扔钱。甚至很多在线旅游公司、外卖平台、百货公司都喊着百亿的口号，上双十一的时候也没有掏几百亿补贴，好像不敢过双十一一样。2020年，“双11”已成过去，2021年，“双11”还有半年就要来了。现在回头看，100亿补贴背后是真香还是套路？
让消费者“真香”的百亿补贴？ 2019年6月，拼多多出其不意，在全网热度最高的1万件商品上大赚一笔，价格屡设下限，成为当时规模罕见的补贴活动，被称为“百亿补贴” 。
作为百亿补贴的先锋，拼多多从去年的618开始，依靠百亿补贴成为一线电商平台之一。在高投入、高宣传、高补贴的加持下，数百亿补贴一度成为网友的“真香” 。“定位、低价iPhone、低价茅台相继“出圈”，不少用户开始改变对拼多多“五环”“九件九包”的旧印象，取而代之的是“低价” 。“从“就算饿死也不会吃这顿饭”，到端着饭叫“好吃”，这个从拒绝到接受的短暂转化过程，引起了无数人的共鸣。
据相关统计，2019年“618”期间，拼多多的实物订单数超过11亿，销售额同比增长超过300% 。日活跃用户同比增长48%，远超同期淘宝和JD.COM，让年轻的拼多多受益。拼多多有一些成功的案例，其他电商平台也纷纷效仿，引领市场新一轮“补贴”潮流。无论消费者去哪里消费，打开哪个APP，都逃不过各种补贴口号。
财经江湖认为，如果说淘宝利用双11购物节撬开了消费者低价优惠的高点，掀起了国内电商的第一次革命，那么拼多多的“百亿补贴”在消费者识破商家先提价后打折的套路后，以直接粗暴的补贴方式再次开启了第二次革命。
套路上演，百亿补贴成促销噱头？，但兴奋的背后，“百亿补贴”也受到质疑。
以“向真”苹果为例。很多网友在拼多多购买低价苹果的订单被强行取消，他们本着“真香”的精神下载了app，却发现只是一张空白支票。然而，成功下单的消费者发现产品质量无法保证。当消费者想要退货换货时，客服会先要求你在正式销售后出具检测报告，但这一步通常需要一到两周。当你拿着检测报告返回客服时，他们会以手机购买7天以上，不符合7天不合理退货条款为由拒绝你的申请。100亿补贴的背后，有削减订单、质量无法保证、售后问题等套路。消费者购买这些有品控问题的机器的几率大大增加，比如摄像头灰尘、边框屏幕划痕、A4纸插在缝隙里。然而，类似于后封口机的三码，盗假配件的操作时有发生。
5D; --tt-darkmode-color: #5D5D5D;">经过一年多的发展，越来越多的电商平台加入百亿补贴战场，甚至许多企业成立至今的营业额都没突破百亿，却喊出百亿补贴的口号。可见百亿补贴逐渐成为了一个促销噱头，真正投入如何，并不公开透明。虽然看上去是消费者薅了平台和商家的羊毛，但从逐月增长的账单来看，消费者也是被薅的一部分。
财经江湖认为，现如今的“百亿补贴”已然变味，相比实打实的资金投入，百亿补贴更像宣传口号，“百亿”这两个字更像一个修饰词汇。虽然看上去是消费者薅了平台和商家的羊毛，但从逐月增长的账单来看，消费者也是被薅的一部分。在薅与被薅之间，百亿补贴正在成为一个莫比乌斯环，消费者、商家、平台，各自奔波在环上，循环往复，看不到终点。
当“真香”不再，百亿补贴该何去何从？百亿补贴在刚刚推出之际，简单直接的让利行为收获到消费者的关注和好评，而如今，各种繁杂的补贴套路已经让消费者越来越疲劳，“百亿补贴”四个字带来的刺激性越来越提不起消费者的兴趣。
虽然低价和优惠永远是刺激消费者最有效的手段，但在今日语境下，电商平台们试图用“百亿补贴”获得高收益的可能性越来越低，更无法在即将到来的双十一中成为平台的核心竞争力。与早几年在外卖、网约车等各领域掀起的补贴大战一样，“百亿补贴”的结局或许也早已注定。
财经江湖认为，百亿补贴有“真香”，也有“套路”，但如今市场的风向变得越来越快，“套路”的保质期也越来越短。几个月前红火的明星直播带货一朝脱水瞬间爆冷；每个月疯狂的电商造节早已让消费者提不起兴趣；眼看着“百亿补贴”也即将迎来“被厌倦”的临界点，麻木的消费者和疲惫的市场急需一个新玩法。
【拼多多百亿补贴知乎,深圳创业补贴知乎】江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。

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