苹果|2022，奈飞/苹果/迪士尼的失意一年( 二 ) 流媒体|财报|迪士尼+

财报发布后， 10月19日，奈飞美股盘前大涨13% 。
不过，以前将用户订阅作为重要营收的策略，奈飞意识到问题，并开始改变。
奈飞改变了以往无广告的策略。 11月开始，奈飞开始推出广告订阅服务，先在加拿大和墨西哥试行，随后陆续推行。
面临不算好的市场环境，奈飞也在“改变初衷” 。

Apple TV“搅局”内容生态
苹果最近跟NFL就流媒体转播权的谈判僵持不下，当然，这只是苹果入局流媒体内容生态的一个小小水花。
2019年3月，库克在苹果春节发布会正式宣布， Apple TV+将于2019年秋天在100个国家上线。 11月，苹果就公布了包括《看见》《早间新闻》《狄金森》《为全人类》等内容作品。
苹果一出手，就是大手笔。
据《好莱坞报道》消息，苹果原创科幻剧集《看见》两季的成本或达到2.4亿美元。
另一部翻拍自法国电影《贝利叶一家》的影片——《健听女孩》（第94届奥斯卡金像奖最佳影片），苹果也为发行权投入2500万美元，直接打破圣丹斯电影节的纪录。
不仅在内容上舍得砸钱，今年，苹果还计划涨价，且涨价后的Apple TV+订阅价格仍然低于同行。
奈飞推出的广告低价订阅计划（Basic with Ads）定价6.99美元/月，不带广告的订阅计划9.99美元/月起步。迪士尼将推出的带广告的低价订阅计划定价7.99美元/月，不带广告的订阅计划定价10.99美元/月。
有钱是肯定的，但订阅价格不高，或许也折射出苹果在流媒体生态的困境——好内容有限、整个市场的用户增长预期见顶等等。
奈飞手握众多知名原创精品，迪士尼坐拥背靠漫威大IP好乘凉， Apple TV的内容丰富程度仍然有待提升。
苹果正在试图扭转这一局面。
除了影视剧内容投入之外，苹果正在拓宽内容生态，计划布局体育赛事。
今年年中，据外媒报道，苹果与MLS（美国职业足球大联盟）签署了一项为期10年的协议，在2023年至2031年间，苹果拥有MLS独家流媒体直播版权。据悉协议金额高达25亿美元。
苹果方面强调，这是“体育史上第一次”球迷们能在同一个地方看完有关MLS的所有内容。
区别于迪士尼、奈飞，苹果开始像国内的平台，开始将用户增长的目标放到影视剧之外的地方。
但体育赛事能让苹果订阅用户有质的飞跃吗？
目前还很难给出肯定答案。

流媒体业务，拖垮迪士尼
美国当地时间11月8日，迪士尼发布2022第四财季及全年业绩。财报显示，迪士尼第四财季录得营收201.5亿美元，同比增长9% ，低于此前市场预期的211.5亿美元；净利润为1.62亿美元，同比增长1% ，经调整每股收益为0.3美元，同比下降19% ，低于市场预期的0.51美元。
在财报中，拖累迪士尼整体业绩的，主要是流媒体业务。
根据财报数据，迪士尼第四财季流媒体业务实现营收49亿美元，同比增长8% ，但营业利润却为亏损14.7亿美元，去年同期亏损额度仅为6亿美元。
在财报发布后，迪士尼盘后一度下跌超10% ，而今年以来公司跌幅已超30% 。
事实上，迪士尼的流媒体业务亏损不是新鲜事。
在过去三年，迪士尼在流媒体业务累计亏损已超过80亿美元。
迪士尼不得不想出应对方案。
就在本月初，迪士尼推出了新版的Disney+会员付费方案，并调整了网站上广告服务。
迪士尼将对有广告版本的Disney+每月收费7.99美元，而无广告版本的Disney+的费用从7.99美元提升至10.99美元。