自动驾驶|李子柒的下一站是淘宝直播？( 三 ) 智能汽车|算法|创投圈

首先是，李子柒虽然在短视频平台拥有庞大的粉丝群，但短视频平台更偏向于娱乐性，一旦开启带货，很容易造成核心粉丝流失。这也是为什么今年刘畊宏等大量短视频头部博主入淘直播带货的原因。
在短视频平台用内容吸引粉丝，然后通过淘宝直播带货变现，已经是一部分头部主播的标准策略。
毕竟，相比短视频平台的直播带货，淘宝多年积累的商家服务体系、消费者体系，货品体系、物流体系、支付体系，是开启直播带货的首选平台。
其次， “李子柒”品牌此前在淘宝和天猫都开有旗舰店，而且，李子柒在淘宝的官方旗舰店有686万的粉丝。这些粉丝与李子柒此前在短视频平台积累的娱乐粉丝属性不同，他们更具备消费属性。
最后，也是相当重要的一点，自从去年开始，淘宝直播就通过“新咖计划”不断引入站外头部主播，给与大力扶持，包括罗永浩、俞敏洪、李诞、一栗小莎子、小沈龙、程十安、Suki妮等人。

这些头部达人来到淘宝直播之后，都获得了不错的发展。
以“罗永浩”为例，入淘短短两个月的时间，就积累了超过1000万粉丝。交个朋友成立淘宝事业部，目前团队规模已经上百人，专门运营交个朋友旗下的一系列淘宝直播间。
随后，整个交个朋友旗下达人都陆续来到淘宝直播，包括交个朋友刚签下的脱口秀艺人李诞等。

图说:2022年加入淘宝直播的头部主播（不完全统计，从左到右依次是，罗永浩、小沈龙、刘畊宏夫妇、李诞、程十安、suki妮）
可以预测，李子柒的到来，也会得到淘宝直播平台的重视和扶持，而且，平台匹配的资源量级，不会低于罗永浩。

李子柒直播，开启一种新的内容格式？
一旦开启直播，李子柒能否做到在内容和商业上的平衡？这也引发了行业内对于李子柒直播内容和直播形式的猜想。
目前，行业过于内卷，主播在直播形式上绞尽脑汁。为了提高直播内容性，波司登羽绒服甚至尝试将直播间建到了喜马拉雅山上。而T97“大嘴妹”的说唱直播，以及董宇辉的双语直播，也都掀起了一阵热潮。
此前，李子柒从未有过直播带货，甚至，短视频也从未挂过小黄车。可以说，她的视频具备极端内容属性。
因此，有人猜测，如果李子柒直播带货，很可能延续她此前的人设和风格。也就是，在直播中不做过多的表达，甚至不说话，只展示她的制作过程，从而突破直播间的概念。
“这种直播方式可能成本会很高，一旦成功的话，会为直播带货行业开启另一种内容模式。 ”一位直播行业的资深人士表示。
除了形成一种新的直播方式以外，李子柒也有望带动一批慢生活品牌的崛起。
李子柒的粉丝一般都是向往悠闲、自由、恬静生活方式的一群人。因应这种独特生活方式的慢生活、高品质的品牌，无疑将获得新的机会，甚至从小众品牌转为大众。
此外，淘宝直播过去也一直致力于助农直播，这与李子柒一直想做的“共同富裕”事业不谋而合。
今年10月，央广购物联合淘宝直播共同打造“游购乡村”助农主题直播间上线，今年年初还打造了“乡聚中国”公益IP等助农直播；淘宝直播上大量头部主播都做过助农直播。

【自动驾驶|李子柒的下一站是淘宝直播？】无论内容、品牌，还是公益，李子柒的重磅回归，都值得期待。