想要理解快速变化的科技行业|海外品牌来华，鸿蒙生态的“原力觉醒” 想要理解快速变化的科技行业

想要理解快速变化的科技行业，往往要锚定一些标杆型企业，它们的风吹草动，可能就是行业接下来的地动山摇。就像互联网绕不过BAT ，手机行业的趋势也少不了鸿蒙的消息。
最近，有一件鸿蒙生态的新闻是比较特别的。我们报道过很多中国终端品牌加入鸿蒙生态的消息，也一直关注着中国手机品牌出海的发展。但是海外手机品牌来华发展，并加入鸿蒙生态的新闻，这种反向操作的选择确实不多见，能够让我们见微知著，去思索接下来手机市场的变化。这个品牌就是法国科技品牌WIKO 。 12月27日， WIKO面向中国消费者正式发布新品WIKO5G ，与此同时，也正式加入鸿蒙生态，成为鸿蒙生态手机。

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这背后有几个问题是值得思考的：
第一，为什么WIKO选择从佛系的欧洲市场到竞争激烈、高度内卷的中国市场来？
第二， WIKO为何选择以鸿蒙生态为“跳板” ，背后有怎样的战略意图？
第三，海外品牌与鸿蒙生态的本土化，对中国消费者和行业意味着什么？
很多人都看过《星球大战》，里面最大的力量是什么？TheForce ，原力。 “原”字本身，就代表了根基，代表了一种根植于本土的力量。原力一旦觉醒，势不可挡。所以无论是中国品牌出海，还是海外品牌来华，最根本的就是要激发本土化的“原力” ，真正扎根当地去成长。而这个本土化难题，正在WIKO和鸿蒙生态的合作中，浮现出一种行之有效的解题思路。
我们就从上面三个问题出发，去分析一下这次合作背后的含义，看看WIKO如何借助鸿蒙在中国市场实现“原力觉醒” 。
寻找时代的支点：WIKO来华的战略意图
法国思想家罗兰巴特讲过一句话， “商业时机不是被掩饰的，而是被放大的，而是与时代的宏大叙事相结合的” 。
WIKO这一海外品牌开始寻求中国化，并不是一个偶然事件，而是看到了被放大的商业机会，这背后是关乎经济和科技的宏大叙事，这意味着，海外品牌来华将不再是个体选择，会在接下来继续增长。
经济方面，中国消费市场正在快速逆势生长，同时，拥有庞大的潜在用户群体，尤其中国Z世代群体占总消费人口的比例相对较高，消费潜力强劲，这必然会吸引越来越多的海外品牌探寻“品牌中国化” ，过去几年，就有很多和WIKO同属法国企业的奢侈品品牌，大举推进本土化策略，比如将国潮元素引入设计等，正是在全球经济放缓的大背景下，看中了中国市场的巨大消费力。

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科技方面，中国手机制造业经过十数年的发展，产业链已经十分成熟，终端品牌的竞争充分，因此技术创新迭代也很迅速，比如鸿蒙的出现就引领了万物智联时代，在全球范围内都非常领先，同时，鸿蒙生态的开发者和应用规模在过去两年内大幅增长，逐渐走向成熟，因此在智能科技方面，中国可以说是全球产业的桥头堡和练兵场。一个手机品牌如果在中国市场能卷赢，在国际市场就很难卷输，中国市场的表现也是手机品牌实力的体现之一，这也会吸引一些海外品牌来华试水。
从这个角度看， WIKO等海外品牌来华的根本战略意图很明显，是希望将更有潜力的市场，以及代表未来的科技机遇，纳入自身发展之中。
但进入一个全新的市场，会面临复杂的市场结构、政策法规、文化氛围，容易陷入被动，阻碍品牌发展。比如一些时尚品牌推出乡土风海报、印刷汉字等营销，就被很多中国网友吐槽“没诚意” ，原因是品牌只将中国元素进行简单拼凑，而非深入了解本土文化，满足中国消费者的差异化需求，自然很难引发共鸣。