字节|盯上年轻人的今日头条，重新以内容出发还有多少可能？( 二 ) 陌生性|融媒|区域性|变现|一线

此外，今日头条的内容属性就是定位为快消的资讯平台，阅读门槛低，用户对文章质量要求较低。这也间接导致今日头条平台内的内容质量难以与其他平台竞争，并逐渐开始出现后继乏力的症状。

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虽然今日头条是字节的第二大收入来源，但其本质仍是内容分发平台，在这个图文市场整体见顶的当下，头条增长乏力也情有可原。
如今，内容行业已进入下半场。伴随国内互联网流量红利消退，内容行业也已经进入存量竞争时代。平台们想要把握用户更长的使用时长，在优质内容上做增量或许是唯一选择。
早在2020年底，今日头条就已经开始回头在内容上做加法。2020年底的生机大会上，头条没有发布什么大的战略和产品，还是CEO的朱佳文只是表示头条需要练好基本功：“无非是内容做
这场大会的主题是“致敬真知灼见”，意味着头条内容生态将进入专业、聚焦的阶段。从成立头条奇点工作室帮助100位作者创作视频内容；再到推出“头条行家计划”，从个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现能力帮助专业作者。头条的方法是以内容创作者为入口，在生产端解决内容质量问题。
到2021年的生机大会上，除了进一步强化对优质内容创作的扶持，今日头条则第一次提出了“年轻化”的方向。这么做并非无的放矢，在2019年由巨量算数发布的今日头条用户画像报告中显示，今日头条整体用户年龄圈层较低，19-35岁占比近七成。国内众多内容分发平台之中，今日头条的用户圈层也不可谓不年轻。
而现在，对用户来说内容市场中可选择的平台丰富，B站、知乎、豆瓣、微博等都或多或少的分流了头条的年轻用户群体。这种情况之下，今日头条唯有以“内容”打败“内容”，以优质、符合年轻用户需求的内容来对抗其他平台的引力。
于是，今日头条也踏上了与B站相似的“破圈”路。只是不同的地方在于，B站向“上”，头条向“下”。
以内容破圈，还有希望吗？
依照今日头条所设想的那般，内容“破圈”共分为两方面。
其一为深化内容质量。如何判断内容是否优质？最终的决定权显然是在用户身上，内容质量的好与坏，无非是能否抓住用户的心。
基于这一逻辑，今日头条推出“内容品鉴官”计划。该计划将邀请100万名今日头条用户中各领域的专业用户，对今日头条的内容共同进行质量评价。通过内容品鉴员评优的内容将得到平台流量、分成双重激励。
其二是建设内容产出生态。今日头条以创作者最为关注的传播度及商业回报层面入手，推出多种扶持计划、变现模式，帮助内容创作者创收。
同时针对内容“年轻化”，则推出“新活力”计划，向科技、游戏、汽车、美食等面向年轻用户喜好的相关内容提供流量、奖励扶持，以吸引相关内容的优质创作者。
可以看出，今日头条拿出的方案，是希望从用户、创作者为切口，在内容生产端和内容消费端完成内容的提质，以达成一个严肃可靠且优质的内容生态。
张一鸣此前曾在一场内部员工会上提到“内容为王”。在今日头条业务增长逻辑已趋于天花板的现状下，内容的优质化无疑已成唯一的出路。
但内容市场毕竟已到达上限，更别提在图文市场内，百度、腾讯正在头条身后紧追不舍。
百度以百度搜索为入口，为百家号做引流；腾讯则背靠微信流量池，结合搜狗搜索不断扩大用户
于是，在今年的架构调整中，今日头条与西瓜视频并入抖音，显然是字节想要构建链接抖音、头条、西瓜三方的生态闭环，实现流量的互通与流转。但究竟发挥怎样的效果，仍然有待时间的检验。