华为鸿蒙系统|2022盘点｜进击的视频平台如何打开通向未来之路( 三 ) 手机行业

当头部视频内容在文化事业发展的征程中不断加速，影响力日渐深远，内容创作者的优质内容生成意识进一步提升，平台也在对行业的引领中不断打开发展视野与价值空间。
正能量爆款带动下的健康生态，
视频内容为实现“精神共富”保驾护航
数据显示，截至2022年6月，我国网络视频用户规模为9.95亿，占网民整体的94.6% 。观看视频已经成为网民的主要生活方式之一，而网民对于“观看”这一行为不再满足于一种仪式、互动与分享，更期待有“输入式”的享受。
以年轻人为主的视频受众，正表现出对不同题材内容的高度兴趣，并迫切期待在视频平台看到更加丰富的正能量内容。这种需求，正与视频平台“减量提质”的内容策略不谋而合。今年，随着网播“龙标”正式推出，行业规范化进程加快， “减量提质”效果也进一步显现。
首先是各视频平台降本增效成果显著，严控注水政策收效明显。 Vlinkage数据显示，今年上半年，数量进一步缩减之下，精品剧集却不降反增。在2022上半年剧集播放指数top10的剧集中，腾讯视频的数量覆盖第? ，占比达到60% 。而在播放指数达到90+的三部全网爆款中，《梦华录》和《余生，请多指教》均来自腾讯视频。以《梦华录》为代表的超级网剧不仅为平台带来流量和用户，还用足够精湛的内容让观众感受到视频平台们打造优质内容的诚意和初心，也客观证明了以腾讯视频为代表的平台方正在将更多优势资源聚拢于头部精品大剧。

其次是内容创作尝试类型突破和价值引领，视频内容尤其是头部视频对于形塑“视频文化世代”用户的价值观与审美起着至关重要的作用。无论是初见惊艳的《开端》让观众看到国产剧的另一种可能，还是《梦华录》里女性互助的故事以其强烈的现代性给当代女性以智慧启迪，亦或是《星汉灿烂·月升沧海》讲述满载家国情怀的少年成长……用户通过视频获得的不仅仅是欢乐，也会期待能在沉浸内容的同时吸收营养，并不断认识更好的自己，释放现象级影响力。
最后是保持对时代议题的关注与美好生活的追求，头部内容不断拓宽“叫好又叫座”的边界。从《特战荣耀》到正在播出的《向风而行》，从《警察荣誉》到《县委大院》，从《怎么办！脱口秀专场》《一往无前的蓝》到小鲜综《毛雪汪》……以腾讯视频为代表的视频平台对现实题材的关注和对美好生活的向往永不改变，而这些内容所具有的当代价值和现实意义，也突破其本身让观众的精神生活更加丰盈饱满，成为提升受众精神世界的重要窗口。
可以看到，对于视频平台而言，头部爆款带来的并不只是漂亮的数据、可观的用户增长，行业整体势头的好转并不意味着压力的减轻。当频现的爆款内容让2022年视频行业充满活力，接下来，如何在优质内容带来的正向反馈之上进一步拉升观众对视频内容的好感和期待，需要如腾讯视频一样持续将优势资源倾注到头部爆款内容上的平台，用实力引导市场良性竞争，形成规模化的内容效益，继续发挥关键性的平台推动作用。