2021年长视频的“十大关键词”( 二 )


2021年长视频的“十大关键词”
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工业化囊括的内容复杂又庞大 , 技术、服化道等确实被包含在内 , 但它们只是工业化的一隅 。 我们常言的“好莱坞工业化” , 亦或是业内人士认知中的工业化标准 , 其实是长视频生产的项目化、标准化、流程化 , 简而言之 , 就是形成一个成熟的内容生产管理体系 。
过去多年 , 国内长视频行业一直在追求工业化 , 却始终未能构建起工业化体系 , 2021年 , 这一体系雏形终于出现 。 2021年 , 爱奇艺开始通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用 , 实现智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发 , 将影视项目从立项到成片的全周期逐步纳入了规范化、体系化运作 。
严格来讲 , 爱奇艺这一工业化体系与过去我们强调的“好莱坞工业体系”仍是有区别的 , 它们瞄准的都是内容生产的标准化、流程化 , 但不同之处在于 , 爱奇艺这一体系基于5G、AI、云计算等技术 , 引入了数据驱动的大数据创作模型 , 它在信息时代的背景下 , 将工业化提到了一个更精细、精准的位置 。
对长视频来说 , 一旦形成成熟的工业化体系 , 那行业从业者便能通过严密的拍摄计划、科学的管理、优化资源配置等 , 来提升内容生产的效率和成功率 , 长视频行业也将迎来一次蜕变 。
3.生产力:叫好又叫座的选手更多了
工业化雏形带来的裨益 , 其实已经在2021年的长视频市场体现 。
回顾过去一年市场的表现 , 电影虽受疫情影响大规模减产 , 但却实现了线上线下双成长:截至目前 , 今年中国电影总票房超460亿 , 同比2020年翻了不止一倍 , 《你好 , 李焕英》《长津湖》等影片也接连创下纪录 。 同时 , 据《2021中国网络电影行业年度报告》显示 , 2021年三大平台共上新网络电影476部 , 如《浴血无名川》等主旋律题材、现实主义题材的网络电影占比率明显提高 , 网络电影用户脱离单一审美趣味 , 更具人文关怀 。
剧集领域 , 《叛逆者》《风起洛阳》《谁是凶手》《觉醒年代》《山海情》等头部大剧都实现了热度和口碑的双赢;综艺市场 , 《做家务的男人》《令人心动的offer》等老牌综艺稳定发挥的同时 , 如爱奇艺推出的《戏剧新生活》《萌探探探案》《一年一度喜剧大赛》等新综艺也收获了高口碑 。
2021年长视频的“十大关键词”
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宏观来看 , 长视频市场“叫好又叫座”的作品数量正在提升 。
过去几年 , 行业生产高质量爆款的概率其实是不稳定的 , 比如2017年《战狼2》打破影史纪录时 , 没人知道下一个“战狼”何时出现 , 同在2017年 , 爱奇艺的《无证之罪》为悬疑剧带来新风时 , 业内同样不敢预言下一个悬疑爆款何时出现 。 但如今 , 市场可以大胆预测《长津湖》有望创下票房纪录 , 观众也可以在《隐秘的角落》《沉默的真相》之后 , 乐观期待《谁是凶手》《八角亭谜雾》的内容质量 。
生产力的提升 , 代表着行业整体追求“质量”的决心 。 前几年现实题材刚崛起的时候 , 市场上不乏“挂羊头卖狗肉”的作品 , 当然 , 2021年剧集市场仍有少量此类作品 , 但更多的是制作稳扎稳打的优质内容 , 《山海情》《对手》《叛逆者》《觉醒年代》等便是代表 。
2021年长视频的“十大关键词”
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生产力的提升 , 是长视频发展至今的必然结果 。 首先 , 长期的经验积淀之后 , 各大平台的内容方法论愈发成熟;其次 , 2018年前后 , 长视频开始走上“减量提质”的道路 , 内容高度再度提升;再者 , 上文提到的“工业化”也在为内容生产助力 。 我们有理由相信 , 2022年长视频的优质内容生产率还将进一步提升 。