微博|品牌运营一定要学的品牌策划套路让你受益终生麦当劳|美团|四川省

2020年B站发布了年度弹幕， “爷青回”荣登第一。同一时间，百度也发布了年度流行语榜单：集美、一起爬山吗、u1s1、七夕蛤蟆、深藏blue等成为今年网民搜索热度最高的十大流行语。
回顾一下不难发现，热点与营销总是相伴而生。
钉钉在线求饶、网红丁真、加油热干面……2020年，与网络热点相结合的营销事件层出不穷。
因为热点新闻往往自带流量，很多人会主动搜索，若追热点时和品牌契合得好，往往得到很好的品牌宣传效果！

1.要出圈，结合社会热点是方法。
面对日益圈层化的营销环境，流量见顶、传播渠道碎片化，对于许多想要在知名度上提升的品牌来说，想要出圈可谓难上加难。于是，很多企业将品牌营销与社会热点相结合，来提升品牌曝光。
今年想去丁真的家乡-真实丁真在四川
网络上掀起了一波“丁真”潮，丁真的出现带火了大家给高原的向往，由此引起了一波旅游风，各地文旅官方微博纷纷蹭热点宣传本地的旅游业务，比如四川文旅话题#丁真在四川话题晒出四川的风景，各地也邀请丁真去当地做客，由此丁真时间被今年列为旅游事件。
模特张亮在录制《中餐厅》时，微博发消息说“大家都辛苦了” 。结果一位网友微博下方评论到“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了。 ”虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮，但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系，所以张亮反手就回了一句， “去吃杨国福啊……”
只见杨国福麻辣烫反应迅速，在微博连回三条博文，先感谢张亮cue自己，再表示已经去看《中餐厅》了，又发消息直接喊话张亮，希望彼此之间可以有合作。一番操作后，杨国福麻辣烫喊话张亮微博话题阅读量超5亿。等于不花一分钱，上了次热搜。
带上热点营销相比常规的营销，更能让用户形成“自发性”传播。所以往往自带热度的事件，更能够挑起讨论氛围，成为大家聊天的话题。
2.破心智，说到行业让消费者第一个想到的就是你。
【微博|品牌运营一定要学的品牌策划套路让你受益终生】不论从什么角度出发，市场营销的重心都指向了同一个角色——消费者。在因为信息过剩造成消费者注意力稀缺的互联网时代，抢占用户心智成为市场营销的核心。
在《十三邀》夏日特辑案例中，财经KOL吴晓波与许知远，探访中小企业在资本寒冬中的生存现状，而代表着“科技生产力”的英特尔，通过定制化内容营销，实现了与中小企业主潜客的深度触达沟通，同步塑造出品牌兼具高端科技与人文温度的“芯”形象。
说到火锅想到海底捞，说到打车想到滴滴，说到可乐想到可口……当品牌牢牢占据了消费者的心智，甚至成为某一品类的代名词，就拥有了核心竞争力。
3.引共鸣，与消费者达成情感共鸣。
品牌营销要走进消费者个人情绪乃至时代情绪中引发共鸣。
腾讯在与京东合作的《回家的礼物》第三季案例中，腾讯新闻洞悉春节话题营销势能，以“回家的故事”和“年货”等与民众生活息息相关的大型社会化议题作为运营连接点，帮助品牌传递用户信赖，激发情感共鸣。故事情节中，京东小哥的快递身影无缝融入，通过春节送礼温情时刻，潜移默化地传递品牌暖心、暖人的亲和形象， 5天内社交网络传播达3.5亿次，打造出一次刷屏级情感营销。