云影院|2021年长视频的“十大关键词”( 二 )

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工业化囊括的内容复杂又庞大，技术、服化道等确实被包含在内，但它们只是工业化的一隅。我们常言的“好莱坞工业化”，亦或是业内人士认知中的工业化标准，其实是长视频生产的项目化、标准化、流程化，简而言之，就是形成一个成熟的内容生产管理体系。
过去多年，国内长视频行业一直在追求工业化，却始终未能构建起工业化体系，2021年，这一体系雏形终于出现。2021年，爱奇艺开始通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用，实现智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发，将影视项目从立项到成片的全周期逐步纳入了规范化、体系化运作。
严格来讲，爱奇艺这一工业化体系与过去我们强调的“好莱坞工业体系”仍是有区别的，它们瞄准的都是内容生产的标准化、流程化，但不同之处在于，爱奇艺这一体系基于5G、AI、云计算等技术，引入了数据驱动的大数据创作模型，它在信息时代的背景下，将工业化提到了一个更精细、精准的位置。
对长视频来说，一旦形成成熟的工业化体系，那行业从业者便能通过严密的拍摄计划、科学的管理、优化资源配置等，来提升内容生产的效率和成功率，长视频行业也将迎来一次蜕变。
3. 生产力：叫好又叫座的选手更多了
工业化雏形带来的裨益，其实已经在2021年的长视频市场体现。
回顾过去一年市场的表现，电影虽受疫情影响大规模减产，但却实现了线上线下双成长：截至目前，今年中国电影总票房超460亿，同比2020年翻了不止一倍，《你好，李焕英》《长津湖》等影片也接连创下纪录。同时，据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年三大平台共上新网络电影476部，如《浴血无名川》等主旋律题材、现实主义题材的网络电影占比率明显提高，网络电影用户脱离单一审美趣味，更具人文关怀。
剧集领域，《叛逆者》《风起洛阳》《谁是凶手》《觉醒年代》《山海情》等头部大剧都实现了热度和口碑的双赢；综艺市场，《做家务的男人》《令人心动的offer》等老牌综艺稳定发挥的同时，如爱奇艺推出的《戏剧新生活》《萌探探探案》《一年一度喜剧大赛》等新综艺也收获了高口碑。

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宏观来看，长视频市场“叫好又叫座”的作品数量正在提升。
过去几年，行业生产高质量爆款的概率其实是不稳定的，比如2017年《战狼2》打破影史纪录时，没人知道下一个“战狼”何时出现，同在2017年，爱奇艺的《无证之罪》为悬疑剧带来新风时，业内同样不敢预言下一个悬疑爆款何时出现。但如今，市场可以大胆预测《长津湖》有望创下票房纪录，观众也可以在《隐秘的角落》《沉默的真相》之后，乐观期待《谁是凶手》《八角亭谜雾》的内容质量。
生产力的提升，代表着行业整体追求“质量”的决心。前几年现实题材刚崛起的时候，市场上不乏“挂羊头卖狗肉”的作品，当然，2021年剧集市场仍有少量此类作品，但更多的是制作稳扎稳打的优质内容，《山海情》《对手》《叛逆者》《觉醒年代》等便是代表。

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生产力的提升，是长视频发展至今的必然结果。首先，长期的经验积淀之后，各大平台的内容方法论愈发成熟；其次，2018年前后，长视频开始走上“减量提质”的道路，内容高度再度提升；再者，上文提到的“工业化”也在为内容生产助力。我们有理由相信，2022年长视频的优质内容生产率还将进一步提升。