手机行业|图省事、紧裤腰，65亿用户规模，影视OST怎么失灵了？( 二 ) 手机行业

一方面，部分影视团队更热衷于快节奏、低成本的制作方式，且愈发以播放量为中心。因此，许多OST作品承担了太多营销功能，从而缺乏了对内容质量的重视与关注。

王瑞淇表示， OST实则是一部剧的所有影视音乐，包括听到的那些主题曲，片尾曲和插曲，以及很多的变奏音乐等配乐。
一般来说，配乐有专门的配乐团队去做，包括对音乐做快慢，或钢琴、吉他等乐器方面的更改处理，使整个剧的音乐更丰富。而做歌的团队，则负责做里面的歌曲，做完之后再交给配乐老师根据剧情需求，进行变奏调整，整合到剧情里面。
但是，另一行业人士向小娱透露， “现在有些剧方可能会图省事，把所有的工作都打包给配乐团队，甚至是让他们顺手把歌做了。最终呈现出来的也不是不能用，但配乐团队一般不会考虑流量等市场因素，基本上是歌手什么的都无所谓，只要最后把活干完就行。 ”
另一方面，降本增效之下，剧方对于OST创作也越发保守，这主要有两点体现。
一是，曲风方面。回看几年前的OST ，风格可谓大胆多变，诸如《花千骨》的OST《心之火》是一首英文歌曲，但似乎与古风剧情并不违和；而《双世宠妃》的插曲《love love》更是破天荒的在英文的基础上，增加了rap元素，用现代及个性的方式，让音乐遵从剧情语法。

但如今，王瑞淇告诉小娱，影视主创团队给的对标歌曲相对都比较单一，比如现偶几乎全部要求参照《鬼怪》以及《来自星星的你》音乐风格。 “十个里面有九个都是” 。
二是，歌手层面。在行业看来，拥有流量基础和演唱技巧的专业歌手，往往更有带动作品出圈的能力，因此造成了周深、毛不易、刘宇宁、张碧晨、张靓颖等知名歌手、爱豆明星刷屏的局面。
实际上，部分制作公司也有意在市场推出新的声音，比如张葛的智慧大狗一直很看好新人的发展，目前旗下有三十多位签约歌手，包括沈以诚、枯木逢春、尚士达等新鲜声音，希望能为市场提供更丰富的可能。但是同时，张葛也提到， “目前在市场投新人，其实是非常冒险的，回收周期会比较长。 ”
而同质化是保守思维方式带来的直接后果， “比如整个古装剧一听，你基本上都能知道是什么样的” 。
除此之外，更有剧集制作团队为了省事，或在前期规划不明晰，忽略了音乐跟画面的匹配度、出现频率等问题。
一来，这导致有些剧集的受众们，需要拉其他歌曲来充当“伪主题曲” ，出现了“OST串台”的现象。
比如由周深演唱的《与君歌》主题曲《若梦》被大量运用于《星汉灿烂》的二创剪辑，甚至被网友调侃“《与君歌》怎么也想不到被《星汉灿烂》拿走了吧” 。

而《点燃我，温暖你》的二创作者则对《化作烟火为你坠落》情有独钟，认为这首歌与这部剧“绝配” ，反而一些剧集官方的OST鲜有人使用。
二来，也有诸如《梦华录》等作品OST很少出现在剧情当中的现象，音乐端和内容端的割裂造成OST在后续传播上受阻。
而可能产生这种情况的原因在于， “一般来说， OST制作会在确定歌曲时，就考虑到歌词和旋律与整体剧或角色的气质契合度，但到实际使用贴片时，可能会出现一些差别。 ”

营收受困， OST深陷“恶循环”
“现在对这个市场还是有一点点的失落，确确实实花了那么多的力气，做了很多优质的歌，但是达不到预期效果” 。