直播带货卖出500万，俞敏洪首战输给罗永浩？( 二 ) 图源：图虫创意编者按：本文

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“俞老师，想支持但真的买不起。 ”不少网友认为俞敏洪直播售卖的农产品价格偏高，如15颗、3.8公斤的阜平苹果售价高达128元，相当于一颗苹果8.5元；3斤装的茶香猪礼盒也达到315元；4.8kg的面条售价近近千元……
针对质疑，俞敏洪也进行了回应：“售卖的农产品确实价格比较贵，我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的。 ”
卖农货前俞敏洪重点密谋了几件事
和新东方的老同事罗永浩类似，同为企业家的俞敏洪入局直播，关注度颇高。
早在今年9月中旬的一场高管会议上，俞敏洪就曾说， “我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”只是在当时，这番言论被外界议论为“口嗨” 。
“双减”政策，直接推动了俞敏洪以及新东方的转型。
11月7日晚上，俞敏洪表示，农业教育会成为未来新东方转型的一个大方向。新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品提升销量，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。
据多方媒体报道，新东方内部发布了《关于集团MCN项目启动及大V老师选拔的通知》，启动“大V创造营” ，希望通过视频和直播，帮助老师转型主播。值得注意的是，本次东方甄选和俞敏洪直播间出现的主播均为新东方的老师。
据媒体报道，新东方内部人士表示，在俞敏洪正式官宣直播带货农产品之前，团队已经开始筹备直播带货的相关事宜，正式官宣后，东方甄选团队更是加快了培训主播、搭建供应链、实体探访农业基地和企业的步伐。
在内部选拔直播之时，门槛也相对很高，不仅对形象、性格、语言表达有要求，还要求有一定的自媒体经验积累，被选中的员工开始进行培训，将此前做老师的工作和方法论复用到主播这个岗位上。
11月26日起， “东方甄选”就相继开始上传多位新东方老师讲解农产品、CEO在内的选品试吃视频，包括路人街采询问视频。
农产品直播并非转型唯一途径
事实上，新东方很早就开始探索农产品直播。
此前的媒体报道中，俞敏洪曾出现在甘肃民勤的田间地头，为民勤蜜瓜直播带货。当时参与这次直播带货活动的电商企业负责人在接受采访时表示：“当时老俞来我家乡带货民勤蜜瓜，我给他做向导。他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来，去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。 ”
在已经成红海的直播带货领域，对于老牌教培机构新东方来说，转型直播任重道远。
俞敏洪曾说，做农产品的理由非常简单，就是喜欢。 “我本身就是农民的孩子。 ”
快速发展中的农村电商，确实是香饽饽，但农产品也是块难啃的“硬骨头” ，对货源筛选、物流效率等要求非常高。而农业直播赛道上，从供应链的管理能力、直播平台的议价能力，乃至主播的专业能力，哪一块都不简单。
农产品直播，也并非新东方转型的唯一之路。
12月初，新东方在线智能词典笔T1在天猫首发开售，这是其首款智能教育硬件，与天猫精灵合作开发，优惠后价格为999元。其中，天猫精灵主要负责技术和算法，而新东方在线团队提供“题库”和教学资源等， T1只是双方合作的开始。与跨界直播相比，做智能教育硬件，似乎还算是新东方的老本行。
如今，新东方仍在转型中， 500万元的直播“开门红” ，似乎还远远不够。