去粗取精、去伪存真家电行业“内卷”的2021年( 二 ) 2021年即将画上句号

线上起家的京东则在今年开启线下体验尝试。9月30日，京东旗下首家MALL落户西安正式开业，设有美容沙龙、音频体验、无人机体验、按摩养生等体验区，通过多元化场景空间，消费者得以更直观地与家电产品进行互动。
危中有机：联手深耕共拓新增量
近日，奥维云网发布《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》，数据显示，预计2021年全年市场规模同比增长3.8% 。消费升级催化的产品功能、结构升级、产品迭代将持续向好，此外一些新兴品类的普及和增长也对市场有较大的拉动作用，叠加企业端、渠道端的市场推广等，预计2022年市场规模在2021年基础上小幅上涨。
政策暖风频吹，也将为2022年家电市场带来相对宽松的发展环境。日前，全国工业和信息化工作会议强调，2022年要着力提振工业经济，扩大绿色智能家电、绿色建材消费。
迎接新机遇与挑战，家电行业也在年末阶段开启了2022年的谋篇布局。今年11月以来，海尔、海信、创维、方太、老板电器(行情002508,诊股)、索尼等家电头部品牌陆续与苏宁易购明确2022年战略合作大盘，家电品牌商与零售商缔结更为紧密的战略合作关系。
从合作内容来看，高端化仍旧是2022年的“兵家必争之地” 。苏宁易购与海尔明确2022年卡萨帝高端市场份额第一、冲刺50亿的销售目标，并相继在苏宁易购南、北、西三大片区召开区域动员会；2022年，苏宁易购与海信也将进一步发力家电高端市场，双方将通过强化专业人员培训、终端展示、产品演示体验，搭建高端产品体验场景，强化终端销售能力。目前，苏宁易购已经成为海信激光系列的第一大渠道，年销售增幅接近90% 。
2022年即将来临，对于家电行业而言，挑战和困难仍旧存在。在家电消费多样化、零售渠道碎片化、以旧换新加速化的持续变革进程中，品牌商与零售商需要进一步夯实自身基础能力，聚焦主航道的深耕换新市场、推动高端精品的持续引爆，真正通过与用户的持续沟通、交流和反馈，打通产业新增长动力。
【去粗取精、去伪存真家电行业“内卷”的2021年】（苏宁易购品牌中心授权中国网财经发布）

去粗取精、去伪存真 家电行业“内卷”的2021年( 二 )

去粗取精、去伪存真家电行业“内卷”的2021年( 二 )