2022，美妆们一边倒下，一边刀尖跳舞( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

不少韩妆也在走下坡路。
爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟因亏损大幅关闭门店；赫妍也陆续关闭了中国线下专柜和微信小程序。属于LG生活健康旗下的菲诗小铺早在2018年底就开始逐渐推出中国市场。伊蒂之屋在今年因为品牌的战略调整，下架了天猫旗舰店内的所有产品，并暂停运营线上店铺。
连背靠知名美妆集团的子品牌们也没有逃过关停的命运。
被宝洁在中国市场寄予厚望，拟三年过亿的高端护肤品牌Snowberry也关闭了天猫店铺，官方微博账号的更新也停留在了2021年。
2020年进入中国市场的TooFaced ，也辜负了雅诗兰黛的期待。作为一个进口小众彩妆品牌，再加上雅诗兰黛对于TooFaced的品牌营销过于冷淡，除了进入时比较顺利之外， TooFaced在中国市场几乎没有掀起水花。
LVMH旗下高端东方护肤品牌茶灵ChaLing在进入中国市场5年后，也选择了收缩，于今年陆续关闭所有线下独立门店以及微信官方小程序店铺。虽然LVMH暂时还没有完全放弃茶灵的意思，但这个立足于中国风的子品牌也确实难掩颓势。
在巨大的竞争压力之下，当产品销量不够高，成本都无法覆盖之时，倒闭或者收缩也就在所难免。美妆市场的变化，也让品牌们纷纷选择了新的应对措施，而很多知名企业首先考虑的就是在高端市场卷起来。
02抢夺高端化市场在当前的美妆市场中，新一轮高端市场争夺战已然打响。
今年5月，西班牙香水巨头PUIG集团花费10亿欧元收购瑞典香氛品牌Byredo ，其经典款香水50ml在天猫旗舰店官方售价1460元；后续又收购了一个高端美妆护肤品牌CharlotteTilburyBeauty,以及印度贵妇级别的护肤品牌KamaAyurveda 。
今年9月，欧莱雅宣布收购美国高端护肤品牌SkinbetterScience,其主打产品单品售价在890元至1590元不等。同月还收购了国产高端香氛品牌闻献，主打东方特色， 30ml的价格能达到850元，单价超过绝大多数国外高端沙龙香。
今年11月，雅诗兰黛花费28亿元，正式收购高端美妆、服装品牌TomFord ，这是雅诗兰黛集团史上规模最大的一笔交易。据外媒此前分析， TomFord美妆的年销量达到10亿美元。

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除了国外的美妆集团之外，国内美妆集团也没有落下。水羊股份于今年7月分别收购了高端护肤品牌EDB ，还收购了小众轻奢的护肤品牌PIERAUGE 。完美日记也以及于去年收购了两个高端护肤品牌法国科兰黎和EVELOM（伊芙兰）。
实际上，美妆集团追求高端化也并不让人意外。
据观研报告网数据显示，按照定位来看，大众化妆品仍然为主导，但中高端化妆品市场增速较高，近5年的同比增速平均在20%以上。中高端化妆品市场份额占比已由2015年的22.7%增长至2021年的41.8% ，消费升级趋势显现。
值得注意的是，在过去主打中低端产品的韩妆悦诗风吟、伊蒂之屋在今年全部选择暂时退出线下。在这一波大规模闭店潮后，韩妆在中低端市场失去优势已成定局。而同为韩妆主打高端市场的WHOO后，反而拿下了抖音护肤品牌Top1 。而试图挽回颓势的爱茉莉太平洋集团也曾表示，未来将在中国市场着重发力中高端产品。
显然，受益于中国市场的消费升级，高端市场所占比例再近些年来迅速提升。无论是外资品牌还是国内美妆集团，都试图通过收购的方式提高品牌的抗风险能力，以打造更稳固的商业版图。但是高端市场目前仍然主要由外资企业主导，国内企业在高端市场的突围难度较大。相对来说，国产品牌的主场仍然在大众市场，相较于从高端市场突围，大部分国货则选择了另外一种方式。