创投圈|一部爆剧换一次涨价，爱奇艺陷内容盈利困局( 二 ) 创投圈

爱优腾们还在寻找其他盈利渠道，比如推出单片购买、大结局提前看等服务，为其营收不断增加想象力。
不过与国外同行相比，爱优腾们的收费的确不算很贵。截至目前， Netflix Premium套餐19.99美元/月，标准套餐15.49美元/月，基本套餐9.99美元/月，即便是最基础的套餐每月折合人民币也将近70元。 12月以来， Disney+的订阅费从7.99美元/月涨到10.99美元/月；广告版Hulu套餐从6.99美元/月上涨到7.99美元/月，无广告版套餐更是从12.99美元/月涨到14.99美元/月。
从这一层面来讲，爱优腾们的会员费用还有溢价空间。
涨价并非长久之路会员费涨价带来的经济效益还是相对明显的。
前不久，爱奇艺发布了2022年Q3季度财报，数据显示，本季度爱奇艺营收达到了75亿元，环比提高了12.2% ，净利润也从去年同期亏损约17亿元收窄至不到4亿元。龚宇表示，通过今年前三个季度的努力，爱奇艺完成标志性逆转，业务表现远超年初设定的目标。
腾讯视频也得益于会员费用的调整， 2022年Q3季度ARPU（每用户平均收入）有所提升；而阿里在2023财年Q2财报中提到，通过审慎投资与内容及制作能力，优酷持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。

优酷网页版
但借由会员费上涨带来的营收增长，也会有明显的后遗症。长视频平台的付费会员数，面临瓶颈期。
腾讯控股2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。而对于付费会员数下降，腾讯声称是内容排播延后所致。
爱奇艺这边也有隐忧。在爱奇艺上次提高会员费之前，即2020年Q1至2021年Q3 ，爱奇艺季度末订阅会员总数一直保持在1亿之上，但提价后，会员数立刻下滑。到了2022年Q3季度，虽然当季会员数环比有所上升，但相比去年同期的1.038亿仍有所下降。
出于商业化考虑，爱优腾们会员费涨价无可厚非，但不少网友对此相当不满，涨价的频次太高了，还没从上一波会员费上涨里缓过来，下一波涨价又来了。在没有优质内容的支撑下，会员费涨价就是平台举起了割韭菜的镰刀。
内容平台困于内容长视频平台有没有涨价的资本，关键还是内容说了算。在今年的爱奇艺悦享会上，首席内容官王晓晖也表示，内容产业的高溢价时代已经到来。
不得不说，爱奇艺2022年在内容上的表现，确实给到爱奇艺一定涨价的底气。云合数据显示， 2022年第三季度，爱奇艺剧集正片有效播放量达279亿次，播放量居视频平台首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部为独播剧。
而内容制作的背后离不开大量的资金支持，财报数据显示， 2022年前三季度，爱奇艺在内容制作上的投入成本高达126亿元。背负沉重压力的爱奇艺，需要不断增加收入，改善目前的财务状况。
对于内容平台而言，持续性输出好的内容、制造爆款可能是更大的问题。即便是国外头部长视频平台奈飞也无法保持稳定制造爆款内容。财报显示，奈飞在2022年Q1季度损失20万订阅用户， Q2季度流失97万订阅用户。

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此外，国内的内容付费市场还没那么成熟，喜欢美剧、英剧的用户偏向于直接找免费资源，甚至对国产剧的爱好者嗤之以鼻；而其他一些用户则会认为，为了一两部国产剧充会员很不划算，不如不看。
内容始终是长视频平台的立身之本。涨价能否成立，关键在于爱优腾们的内容护城河有多深。