天眼查|盲盒类App风靡别让新消费成为割韭菜的镰刀新东方|SIM卡|一汽集团|36氪|苏

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号鳌头财经（ID：theSankei），采访人员：晓敏，见习生：君平，创业邦经授权发布
59元的盲盒，便有机会抽中价值近两万的外星人笔记本电脑，尽管只有0.3%的概率，但每一个下单的人都愿意相信自己是那个幸运儿。

近期，在抖音、小红书、微博、B站等平台上，大量盲盒类App的广告涌现，尽管所属的平台不同，但广告的话术出奇的一致。“谁说几十元的盲盒是空包，我开出了电竞椅”“也太值了吧，39的盲盒竟然开出了乐高千年隼”。曾经的刮刮乐，在互联网业态中以盲盒的形式卷土重来。
一方面是盲盒类App的风靡，另一方面则是被看作“盲盒第一股”的泡泡玛特的遇冷。上市之后，泡泡玛特一直强调自身潮玩属性，淡化自身的盲盒标签。在这一过程中，其资本故事也越来越不具有吸引力。
今年以来，泡泡玛特在资本市场高开低走，2月份时其股价曾冲到107港元/股的高点，可时至今日，上市一周年的泡泡玛特股价已跌至48港元/股，其市值相较于高点时已经“腰斩”。
泡泡玛特的泡沫碎了，可市场仍未对盲盒放弃希望。
盲盒类app套路满满“起初是通过B站刷到了广告，感觉59一个盲盒也不贵，还有可能抽中机械键盘、电脑等奖品，就买了试一试，结果十连抽全是耳机、鼠标等奖品，这种奖品在电商平台上可能二三十元就能买到。”李东向鳌头财经诉说了他的入坑经过。
他口中的这款App名为芒趣，与其类似的App还存在很多，如小芒果、盲多多等。近期，此类盲盒类App大行其道，通过在流量平台投放广告，其吸引了不少的用户，可鳌头财经通过一番体验，发现其套路满满。
首先是价格的虚高，鳌头财经在芒趣App中以59元/个的价格下单了两款盲盒，最终获得了一款价值49元的游戏鼠标和69元的入耳式耳机，随后鳌头财经在电商平台查询两款奖品价格，鼠标在30元左右，耳机则标价49元。
除了普通奖品标价虚高，头奖的标价也有上浮，芒趣上标价18969元的外星人电脑，在天猫上的售价则为17969元。
为了留住用户，此类平台还可将不想要的商品兑换为平台内的虚拟货币，再通过虚拟货币在平台内购物，鳌头财经对比了几款商品发现，盲盒App内商品的价格要比电商平台高出不少。
除了价格上的猫腻，该类App在爆率上没有保证，并且不设置保底机制。以芒趣为例，其中一款盲盒的爆率为尊贵60.8%，稀有38.8%，史诗0.1%，传说则为0.3%，当被问及爆率如何计算时，客服并未直接回答，只是一味强调概率都是真实有效的。

另一方面，无论是泡泡玛特还是抽卡类游戏，这种依托概率的消费往往会设置保底机制，即购买到一定数量时必出最高等级的奖品，而芒趣App客服则告诉鳌头财经目前平台没有此类机制。
在沟通过程中，芒趣App客服始终强调“盲盒本身就具有随机性的特点”，以随机性作为幌子，却不公布概率的计算方法且无保底机制，这种割韭菜的方式可以用“明目张胆”来形容。
起底此类App背后的企业，发现其特征较为统一，均为单一大股东，经营范围也大多涉及批发、零售和电子商务等领域。
鳌头财经查询天眼查发现，小芒果App隶属于清远市好玩科技有限公司，该企业成立于去年8月，注册资本为20万元；元气部落BOX隶属于成都语沐电子商务有限公司，成立于2016年，注册资本为100万元。
“此类App的大部分基础奖品库存尾单货，甚至部分商品为三无商品，其本质是以盲盒的形式清库存，当用户体验几次发现难以抽中后会迅速退坑，因此此类APP需要进行大规模买量吸引新用户入坑。”行业观察人士向鳌头财经表示。

天眼查|盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀

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