粉丝|一些青年为啥愿意为“线上练肉”掏钱

穿上一双运动鞋，配上一身紧身衣裤，戴上一副颇为拉风的红色运动耳机，一边听音乐，一边开始跳绳。大约50分钟跳5000个左右，是跳绳达人“我有好吃的”的日常。从2020年7月的第一次跳绳只有200多个开始，她把自己从一个“哪儿哪儿都透着一股大妈味儿”的普通女孩，变成了一个每天给数万正在健身的网友带去鼓励的、拥有比“网红”更好身材的“博主” 。
中青报·中青网采访人员注意到，在疫情常态化防控下， “线上练肉”成为这届青年的健身首选。一大批线上健身课程、健身达人在各大平台上涌现。他们的出现，正颠覆传统线下健身行业的“办卡潜规则” ，受到越来越多青年的喜爱。
男模关停线下门店，做线上“不香”吗
吴岳骏是运动健身平台Keep上的一个达人“Derek大骏” ，他拥有约250万粉丝，他在平台上推荐的一些课程，约有上千万人“跟练” 。他原本是一名田径运动员，后来做过模特，现在还在经营自己的连锁健身门店。
“门店里的会员，肯定跟线上的粉丝数量不能比。 ”他告诉采访人员，自己的健身门店业务现在分为两块，一块是由合伙人负责运营线下门店，另一块则是由他本人负责运营的线上健身课程， “一开始，线上挣不到钱，有时为了与粉丝互动，可能还要倒贴很多装备。后来线上渐渐起来了，现在可以达到与线下营利平分秋色的水平。 ”他判断，未来线上的营收会越来越多，直到超越线下开店的收入。
从小就擅长跑步的吴岳骏，初中、高中都在体校上学，属于上海市田径队梯队培养对象。但高二那年，因为受伤，他彻底丧失了成为专业田径运动员的希望，后来考上了东华大学。在大学里，因为身材及外形出众，他当起了模特，经常为一些运动品牌出镜。
但大学毕业后，他决定转型。 “当时健身房很流行，我就想开一个自己的健身房。模特虽然来钱快，但毕竟吃青春饭，不长久。 ”吴岳骏2016年时用做模特时挣来的“第一桶金”开办了健身房，当时他只有24岁，刚刚大学毕业。
有一次， Keep邀请他拍摄宣传照，他才发现，原来有人把自己健身的视频发到社交平台上了。 “这种与粉丝的互动打动了我，因为其实健身房也是一个道理，就是教练鼓励学员自己努力。 ”吴岳骏此后尝试注册了一个自己的账户，开始在线上分享自己的健身经验。
2019年年底，一场突如起来的新冠肺炎疫情，打乱了他“开设健身房连锁店”的计划。受疫情影响，他旗下的几家健身房连续数月没有进账、没有客流，最终不得不关停一家节省成本。但与此同时，他惊讶地发现，线上的流量一下子起来了，粉丝增长到百万级别，视频阅读量也噌噌上涨。其中，有不少视频是他在自己家里铺个瑜伽垫的简易指导课。他随手拿两个装满水的矿泉水瓶、一根跳绳上的训练课，也能吸粉无数。
【粉丝|一些青年为啥愿意为“线上练肉”掏钱】“我发现，网友也是在家里随心一练，装备越简单越好。 ”吴岳骏现在在网上开设的课程，与线下私教课动辄一次数百元的价格相比，简直便宜得连他自己都不敢相信， “一个课程39.9元，包含28节课。 ”在他开设的数十个系列课程中，收费课程目前只有6个，但每个课程都有约万人付费。
线下健身“套路”不断，令年轻人反感
最近两周，上海某知名连锁健身房会员小罗放弃了自己花1万多元买的两年卡，转投线上跳操跟练。 “健身房本来去得就不多，每周一两次，但每次都被拉着推销，很烦人。 ”小罗每次去健身房，都会有女私教来找他这个“生面孔”搭讪，推荐私教课。几次下来，他不胜其烦， “我就想静静地在跑步机上跑一会儿，出点儿汗” 。