物联网|网红的钱，应该怎么花？云平台|国家电网|云服务

九十年代，很多人借着发展的春风，快速积累起大量财富，随之而来的是各种社会问题，与之匹配的则是关于“财富观”的讨论。有一篇文章写得蛮中肯，令人印象深刻：财富如水，如果只有一杯水，大可以自顾自地饮用；如果拥有一桶水，那么就要学会和家人、团队分享之，这种状况多集中于一些作坊式创业者；但如果拥有一江春水，就需要造福社会，总想着占为己有，财富就会变成灾祸。显然，这些真知灼见犹如天上的星星，有种永恒的光辉，三十年之后，同样适用。日前，头号社会事件无疑就是网红薇娅被罚款13.41亿，一纸重磅消息，各路专家纷纷解构之：商业、金融、互联网、资本控制都成为薇娅的分泌物，而普通人则调侃着如何能赚到13.41亿元，答案是：依照现在的平均月薪，要从山顶洞时期，工作到2030年，才有望达成小目标。
薇娅税金事件，释放很多信号，在全社会范围内引起广泛讨论。全国各地的头部主播都开始自查自纠，争取得到宽大处理，可更多地普通人依旧疑惑：网红如何能赚到这么多钱，他们又替社会创造出怎样的价值，才能配得上如此天文数字的收入呢？更High level讨论则是：全社会的财富，应该流向哪里？
天价酬劳，网红们应如何纳税？
前不久，国家税金总局杭州市税金稽查局依法对网络主播薇娅追缴税款，加收滞纳金并处罚款，总计13.41亿元。而早在一个月前，网络主播雪梨、林珊珊因税金问题，分别被罚款6555.3万元和2767.2万元，一个个都是天文数字，而且经财税、法律界专家裁定，有关部门作出的处罚决定公平公正。加之，网红们在接到罚单之后，均立即表示：会马上筹措资金补交税款。这些事项足以证明，网红的天价酬劳确定真实存在。同时，有关部门呼吁：网络红人要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。
主播们一人的补交税款、罚款金额从数百万攀升到十数亿，不禁让公众哗然：薇娅们的天价酬劳，应该如何正规缴纳税款，而她们创造的社会价值，又如何评定，能否与其收入相匹配呢？这些疑惑估计会让薇娅再热一阵子。
其实，电商直播被捧热成为风口，也就两三年的光景：2017年，电商直播的规模不超过190亿元，而后一路飙升、野蛮生长，市场规模随之扩大到9610亿元，可以说，李佳琦、薇娅们功不可没，或者说是背后的资本功不可没。网红利用直播平台，把流量的效率运营到头部，大幅降低获得客户的成本，提高其转化率。在如此大规模的风口之下，头部主播的提成和坑位费，非常容易催生出天价酬劳，但他们短期暴富，需要按照45%的比例缴纳税款。显然，天价酬劳和高额税率，都会让网红们亮瞎双眼，在得到一些“业内人士”指点后，他们开始疯狂地开设公司。据不完全统计，在李佳琦名下有16家公司，薇娅也有12家之多，这些公司琳琅满目、包罗万象，目的是帮助网红避开高收入下的个人所得税，但是税网恢恢疏而不漏，欠国家的税，迟早要补齐。
善待资本，网红的钱应该怎么花？
税金部门明察秋毫且相对宽容，允许网红和明星们事后补交税款，但更具灵魂性的拷问则是：网红的财富和与其承担的社会责任相匹配吗？不可否认，电商直播的价值在于通过新型的商业模式，把生产者和消费者紧密连接在一起，使得商业交易效率大幅度提升，交易成本也因此降低。薇娅们的核心作用在于“优化交易流程” ，更确切地说，网红直播只是一种渠道，科技属性并不高：平台提供技术、商家提供货源，网红成为中间商，肆无忌惮地汲取超大规模市场中的人口红利。况且，在资本的加持下，头部主播“欺负”商家的情况日益严重，从中牟取更多利益的机会也变得更大，更加地凶猛。