百度|爆火的Web3.0背后，百度营销如何抓住流量密码？( 二 ) 百度

据介绍，百度营销大模型以市场反馈为导向，对两项关键技术进行了换代升级。首先，新一代用户理解大模型将更“懂”用户，具有跨场景、长周期的特点，对用户在百度各个场景的行为、兴趣进行分析，能够处理用户更加长期的行为，模型达到了万亿规模参数，为企业高效连接用户建立了坚实的基础。
深化营销服务让每一次互动直达用户心中
在技术之上，做好服务就是必然的业务追求。对于百度而言，只有围绕营销做好文章，才能完成每一次和用户的良性互动，形成良性的、长期的业务模式。
营销服务的能力依托技术创新持续提升，是百度与用户持续互动的根本原因。
“百度营销一方面用AI技术精准识别用户需求，理解商家的供给能力；另一方面做好长效经营的‘物业’ ，让‘反馈’在交易的各个环节发生，让消费者成为‘回头客’ ，让商家成为‘口碑店’ 。 ”百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，用户在百度购物的习惯已逐步养成，支付转化率年同比提升3倍，复购率年同比增长180% 。
而同时，用户对于内容不只是信息阅读需求，也有服务获取的需求。百度副总裁赵强表示，在内容消费时代，用户购买决策前置化趋势已十分明显。 AI技术+用户搜索意图数据，让内容找人更精准，从而帮助品牌提升用户与内容的交互及心智渗透效率。
为了全面增强对企业的经营赋能，百度夯实百度营销基础设施建设，发布百度智能商家经营平台2.0 ，实现从商域到全场域经营阵地的打造，从单次成交到全周期经营的能力拓展，构建了一套从“企业主动经营投入” ，到“实现商家等级提升” ，再到“获取多维权益加持”的商家成长体系，助力企业经营效果的全面提升。

在“反馈驱动创新”模式下，百度营销实现了逆势增长，过去一年，百度营销直营电商广告规模年同比增长110% ，本地惠生活广告规模年同比增长232% ，中小企业智能化投放产品使用覆盖率79% ，深度转化能力使用规模年同比增长64% 。
“在百度营销过去21年中，我们助力实体企业数字化转型，推动新兴业态加速成长，带动乡村经济振兴发展，与企业共创社会价值。 ”王凤阳表示，百度营销坚持将社会责任外化于行，内化于心，让创新更有能量，让发展更有温度。
在未来，百度的营销业务依旧会以用户共创和技术支撑为核心，继续发展，研究客户需求，进一步抢占用户心智，让百度的营销打法更加地拥有用户吸引力。而在技术创新之上，持续提升用户服务能力，做好营销的落地效果，则是百度每一次技术革新的最终目的。
总结
百度通过技术创新与融合，紧跟时代变革脚步，每一步都踩在时代的发展节点上。同时，以客户为导向，为客户和品牌带来长效的经济效益。百度营销不仅帮助企业寻找新场景，还要帮助企业构建新阵地，做好销售转化和品牌建设。
百度借助其在人工智能的全栈布局，从芯片到飞桨学习框架，再到预训练模型，建立层层反馈。而内容和服务的创新又激发新的创新，带来新增长。百度通过自己的移动生态，通过智能搜索和智能推荐，连接全世界每天来自100多个国家，几十亿次的搜索请求。这些巨大的信息流成为了百度的巨大宝藏库，远远不断给企业提供真实需求。
在流量红利见顶，获客成本提高的时代，品牌是对用户心智的长效经营，能够穿越周期。品牌内容多方共创，品牌展示与品牌内容深度融合，对用户形成品牌的矩阵式影响。