互联网公司|互联网平台面临着三重不利因素，反垄断只是其中一条而已

编辑导语：对于互联网平台型公司而言，2021并不是个好年份。事实上，从2018年以来，巨头们就面临着三重不利因素的阴影：流量增长枯竭、消费者习惯的改变、全球范围的平台经济反垄断。本文作者介绍了这三重因素及其影响，一起来看看吧。

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毫无疑问，2021年对互联网行业，尤其是互联网平台型公司而言，不是一个好年景。从年初以来，很多互联网巨头的股价已经下跌30%乃至50%之多。从现在的架势看，这种下跌趋势还会持续一段时间。
是什么导致了这样的坏年景？大部分人会不假思索地说：是因为加强监管，尤其是反垄断，还有信息安全等方面的审查。要知道，2020年港股和美股中概互联网公司的股价普遍都翻倍了，恰恰是在年底启动反垄断调查之后，它们才进入了下行轨道。这种解释似乎很顺理成章，遗憾的是，它很片面，不能告诉我们事态的全貌。
任何增长都不是无止境的，互联网平台也不例外。最迟从2018年以来，它们就面临着三重不利因素的阴影：
2020年的“疫情红利”在一定程度上冲淡了市场对这些不利因素的认识，但不可能真正消除这些不利因素。
事实上，互联网平台自身很早就意识到了问题，并努力寻找新的增长模式——无论找不找得到，过去十多年的“野蛮生长”都不可能回来了。因为经济基本面不允许，消费者不允许，监管部门也不允许。
一、流量增长枯竭：没有新领地可供攫取了2021年春节期间，在“就地过年”的号召之下，大量年轻白领用户留在一线城市过年；互联网平台将其视为一个千载难逢的“拉增长”良机。以前每一年的春节，各大平台都会推出巨额红包活动，今年的红包规模是历史上最大的，有些平台甚至翻了一倍多。头部APP图标纷纷显示“分20亿”“分21亿”乃至“分28亿”，成为社交媒体纷纷转载的奇景。
有史以来最猛烈的红包活动，换来了喜忧参半的效果——抖音、快手、拼多多似乎迎来了一波不错的增长，其他平台则效果平平。而且，春节期间的互联网流量总盘子几乎没有上升，用户日均时长仅仅同比上升了12分钟，只是流量从低线城市转移到了一二线而已。
我们可以大胆推断：今年春节期间大部分平台的拉新活动的ROI都是历史新低，事后的流失率也是历史新高。

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问题在于，难道平台没有意识到这一点吗？恰恰相反，它们早已意识到了随着“疫情红利”的退潮，中国互联网的流量红利即将彻底枯竭。所以，它们才要使用最直接、最赤裸裸的拉新手段，并且一定要压过竞争对手一头。
以前，因为整个流量盘子在增加，平台即使什么都不做，也能实现一个最基本的增长率；现在，所有平台的流量增长，可能都来自竞争对手的损失。从“正和博弈”转向“零和博弈”，往往意味着博弈会更加残酷。
如果互联网平台还要实现与过去几年类似水平的增长（那几乎是不可能的），就必须进攻对方的核心领地；这个进攻，不仅仅是流量层面的进攻，还包括商业模式和生态层面的进攻。
如果自建业务太慢，那就通过并购进行，或者双管齐下。在这方面最典型的例子是字节跳动，它几乎在进攻一切互联网细分行业，从而成为所有其他巨头的竞争对手。其实，快手的“四面出击”程度也不逊于字节跳动。

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直播电商这条赛道，完美地体现了互联网巨头是如何互相进攻对方的腹地：这项业务本来是由淘宝、蘑菇街等传统电商平台创立的，并在2016-18年经历了第一个高速增长期。