直播带货|直播带货走出国门，硅谷巨头抄中国作业，却存在3大先天缺陷电子商务|硅谷

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【直播带货|直播带货走出国门，硅谷巨头抄中国作业，却存在3大先天缺陷】

文/Dong 审核/子扬校对/知秋

最近一段时间的直播带货权，可谓是相当热闹。头部网红主播雪梨、林珊珊偷税漏税被罚的消息还没完全消散， “带货一姐”薇娅因为退税被罚13.41亿元的消息再度登上微博热搜榜，受到了消费者的热议与讨论。
值得一提的是，自从互联网清朗行动开始之后，整个网红圈受到重拳出击，直播带货行业也得到了严厉的整治，暴露出一系列行业乱象。
只不过，不可否认的一点是，目前直播带货这一商业模式，即便乱象丛生，但依旧是不可忽视的一个风口赛道。
这一点，从目前直播带货商业模式成功走出国门就能够得以印证。

资料显示：目前，诸如亚马逊以及Facebook、及Youtube在内的海外电商、社交以及视频平台，全部开通了直播带货功能。
简单点说，当下的硅谷巨头们，正联起手来抄中国的作业。
以Facebook为例，为了更好的改变原有的电商格局，切入直播带货，正式推出Facebook Shop ，搭建站内电商。据笔者了解，在FacebookShop中，品牌方就是账号所有者，可以直接与顾客私信分享商品。
而亚马逊，更是直接开始直播入口，成为海外唯一一个消费者无论何时打开网站界面，都有主播进行直播的平台。虽然说相关直播的观看人数并不稳定，但是却保证了用户顺畅的购物体验。

值得一提的是，虽然说当下不少硅谷科技公司正在为直播带货这一商业模式不断努力，但是直播带货这一火遍国内市场的商业模式，想要成功在海外得以复制，却并不容易。
据笔者了解，目前中国电商的销售交易额中，超过95%都来自于电商平台。但是在美国等海外市场， 50%的电商交易额来自于品牌官网或者诸如家乐福在内的线上平台。
重点是，相较于国内电商模式，海外直播带货模式想要切实做到兴盛繁荣，存在3大先天缺陷。

其一，中国社交电商起步较早，拥有更为成熟的行业生态。
资料显示：截止到2021年6月份，国内直播电商的用户规模增长至3.84亿元，直播电商市场规模近2万亿元。然而，截至2020年美国没有使用过直播平台的用户占比高达69%. 。此外，美国直播平台主要以游戏直播为主。
这就意味着，直播电商想要在美国等海外国家兴起，缺少最关键的因素——用户直播习惯，而用户直播习惯的养成，并非一朝一夕之事。

其二，美国本土制造业空心化现象严重，不够完善的供应链限制了直播电商的发展。
中国直播电商行业之所以能够得到迅速发展，有利条件之一是中国的制造业成本更低，规模化优势明显；但是美国大部分消费品品类主要依赖于从海外进口，本身的商品价值就过高，不利于发展直播电商。
当然，中国较为分散的制造业发展，也进一步存进了不同模式电商平台的崛起。这一点，制造业更为集中的美国自然无法比拟。