阿里巴巴|回顾2021年：电商卖货的尽头是种草阿里妈妈|自然堂|电子商务

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加入购物车，是种草的第一步在这个万物皆可种草的年代，无论什么互联网平台，都逃不过“种草”的这条路。互联网的尽头是卖货，而卖货的尽头是种草。
因此你可以看到，在这一年中，无论是主打搜索电商的淘宝，还是兴趣电商的抖音，或者是信任电商的快手，还是号称种草机器之称的小红书平台，甚至连知乎也开始做起了“知乎知物” ，它们都在着力发展种草电商。
“让消费者把商品加入购物车，说明你已经成功了一半。 ”一位电商从业者说道。
在去年的这个时候，淘宝上线了一个淘宝逛逛，在今年双11期间，超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草” ，一跃成为比肩抖音的第二大内容种草平台。

而抖音呢，除了在前段时间上线了图文种草功能之外，还在12月16日上线了独立电商APP抖音盒子，抖音盒子也是用种草的形式将潮流好物推出去。
而小红书更是为了保护平台的真实分享属性，开展了严厉的清扫，小红书封禁29个涉嫌虚假营销的品牌的消息上了热搜。
在小红书这个种草平台上，不仅带火了阿里旗下的店铺1688 ，还曾培育了完美日记、花西子等一类新锐品牌，而小红书这次的清理社区里的虚假广告，是为了以后能够更好地种草埋下伏笔。
在种草电商中，我们看到了内容与电商碰撞在一起的火花，毫不夸张的说，电商大厂们的种草故事才只讲了一半，后面还有无限的可能。

大厂在内部装了一个“小红书”为什么我们需要内容种草？
假设有这样一个场景，在一个吃过饭的午后，你闲着无聊打开手机刷了起来，突然被博主种草了一款商品，接着你就顺着商品链接下单购买了，完成了交易闭环。
很微妙的是，种草与广告的目的是一样的，都是向外界展示产品，然后促成交易，但是带给消费者的体验是截然不同的。
广告相当于消费者被动去接纳一件商品，而种草是消费者主动地去发现一件商品，消费者在购物过程中感受到了愉悦。
种草这件事带有故事性和情感性，这也是黛西喜欢上小红书的原因之一，在这个平台上，她总能找到与自己同频的人。
黛西说：“当我在平台上分享了上周买的毛呢大衣时，就有很多人在评论区找我要商品链接，他们跟我一样，都喜欢买这个店铺的衣服，并且会在每次上新款的时候蹲点等现货。 ”

内容种草的底层商业逻辑，就是为了留住用户停留在平台上的时间，时间久了就能促成到更多的交易量，淘宝也正是看到了内容种草的力量，从今年开始，就大搞“淘宝逛逛” 。
根据小编的经历，最近你在淘宝上浏览过的商品里，商品的精选买家秀就会被推荐到淘宝逛逛里，淘宝逛逛还会根据消费者最近的购买记录，推荐相关的商品。
种草并非一件简单的事情，不仅考验平台能否找准内容与商业之间的平衡，更考验了平台的算法能否戳中消费者的内心。