直播带货下半场,品牌营销的新出口在哪里?( 二 )


其中 , 韩熙贞在快手总GMV为1904万(12月12日-12月18日) , 新品GMV实现456万 , 活动总曝光量达2.8亿;而良品铺子在12月11日通过自播和小店转播实现GMV1105万 , 环比上次超品BigDay提升67%;张裕12月25日BigDay开播单场GMV260万 , 新品红运当头整箱装GMV破45万 , 爆款商品GMV占比76% 。
直播带货下半场,品牌营销的新出口在哪里?
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快手电商在今年7月份提出了三个大搞战略 , “大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商” 。
过去一年 , 快手电商为品牌提供了流量扶持、商业化投放等各类扶持政策 , 并推出快手超级品牌日和快手真新日两大营销IP , 帮助品牌破圈营销 , 在站内沉淀品牌资产 , 提高复购率 。
快手真新日为品牌建立了综合的价值体系 , 横向是为品牌打造了一场新品综合营销 , 完成销售爆发的同时 , 在品牌传播层面也创造一次高光时刻 。
纵向来看是秉持着长期主义的思维 , 在平台上持续建立品牌声量形成沉淀 , 这更像快手为每个品牌定制的长期规划的“思维礼包” 。
作为快手电商的又一大IP , 快手真新日向新品牌提供更加有针对性成熟的方法论 , 创新营销打法 , 为品牌的成长提供优质的外部条件 , 为品牌布局电商直播提供了新的解题思路 , 获得声量销量的双收效应!