分账剧|平台新规、体量升级、头部公司下场，2021的分账剧更好了吗？( 三 )

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无论是内容本身的精品化趋势，还是行业在制作和运营上的不断加码，分账剧都正表现出对用户越来越成熟的服务能力，能够准确找到用户的兴趣点，并以多元话题形成情感共振。诚恳地用作品与观众对话，正是今年分账剧带动播放与热度的核心。
分账剧能挣钱吗？市场、平台、行业的长期利好2018年以来，分账剧打破以往以新人、新公司为主的行业格局，吸引着越来越多公司的下场。一些公司正在成长为分账剧体系下的头部力量，既有狮子鱼文化、山河万物影视等成立年头不多、相对代表作较少的新生力量，也有在分账赛道上已经取得不错成绩的公司，比如成功推出《等到烟暖雨收》《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》等多部分账剧的耐飞，推出《报告王爷，王妃是只猫》《时光与你别来无恙》等的年轮映画等。
但分账剧赛道并非毫无门槛，一些老牌公司下场分账剧后也会出现水土不服的情况，哪些玩家能在分账剧赛道取得优势？以耐飞为例，如果对其分账剧作品进行盘点，会发现从2018年至今保持着稳定输出头部分账剧的效率，且内容覆盖青春、爱情、古装奇幻等主流的分账剧类型，在已经取得成绩的公司里相当具有代表性。

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通过市场观察可以发现，当下分账剧的竞争，首先对内容制作提出了更高的要求，在这方面成功完成自制剧集《初恋了那么多年》和《你好，火焰蓝》的耐飞等公司，明显可以更有效地将自己的内容制作力赋能于分账赛道的竞争之中。

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其次是要敏锐把握年轻人的关注偏好和审美需求，相较于传统的剧集内容，分账剧的TOC属性在内容和营销上都更要求贴近观众。因此内容上必须与观众产生更强的粘合度，需要对年轻人群体的生活细节和关注话题具有洞察力；同时，在营销上也要找到更高效的触达渠道和具有关注度的营销点，准确抓取圈层用户群体的注意力。
三是运营统筹和把控方面的综合能力。这方面平台目前能带来不少帮助，从前期开始加入的制作模式让一些新公司大大增强了对项目的控制力，让更多分账剧落地成为可能；较成熟的公司也会建立自己的制宣发体系，为内容更精准地找到受众。
目前分账剧市场稳步上升的趋势，为更多行业公司预留着入局空间。市场对优质内容的渴求，行业需要更加丰富的内容发行选择方式和多层次分布的整体生产生态，平台也在不断完善基础设施搭建，都成为分账剧出品方当下的利好。入局的前提是，需对这条赛道抱有内容的敬畏心。
进入2022年，各平台和公司也已经在筹备新一轮内容储备。如优酷平台将推出系列IP“恋爱吧，大人”，以《姻缘大人请留步》《我的神使大人》《我的千岁大人》等剧将形成同题材内容排播带，进一步推动分账剧IP化。作为分账剧赛道的绝对头部公司，耐飞后续也储备有《细嗅危糖》《逆袭之偷心千金》《我的老板为何那样》等分账项目。

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在各方面的长期利好下，虽然在行业的前期阶段一些创新风险客观存在，但仍处于上升期的分账剧值得更多关注和信心。进入2022年，分账剧的发展故事还将继续。