分账剧|平台新规、体量升级、头部公司下场，2021的分账剧更好了吗？( 二 )

6月8日腾讯视频首先宣布分账剧规则升级，取消有效观影人次概念、以用户累计观看时长作为计费基础，并提高独家内容分账比例到100%，还有补贴和保底政策。
10月28日优酷推出的“播后定级”模式，宣布放弃人工定价，让用户的观看量直接决定片方收益。该模式将项目保底单价设定为3元，以此为起点根据播出效果阶梯式提升单价，封顶为25元。
12月1日，爱奇艺也宣布推出全新分账规则，项目合作方总共可以获得“会员分账+广告分账+激励基金+补贴”四个方面收入，同样以有效时长计算收益。

文章插图
从有效点击到累计时长，从播前定级到播后定级，这种规则变化不但表现出平台开始为出品方分担风险，客观上也对内容的要求在不断提高。在“内容为王”的大背景下，影视行业需要更多的创新内容，也需要搭建更完善的人才培养生态。
而分账剧相对来说体量较小、制作周期短也更灵活的特性，不但成为内容孵化的优质源头，更为行业潜力新人提供了入圈机会和更高的创作自由度。这是平台希望分账剧进一步做大基本盘的原因，也是分账剧对行业的更深层价值。
观众爱看分账剧吗？内容品质与专业化升级分账剧诞生之初，行业内如“小成本、低制作”等刻板印象一度如影随形，但随着分账剧赛道的进一步发展，内容方面的价值升级已经是过去两年分账剧的明显现象。
首先是内容类型正在发生升级，从过去以甜宠为主，到现阶段新的热门分账剧正在积极做类型的拓展和尝试，复合类型以及元素创新的内容价值和优势凸显出来。比如耐飞今年出品的《亲爱的柠檬精先生》，就以都市女性成长题材给观众带来了新鲜体验，分账收益5852万的亮眼表现收割了良好的市场反馈；爱奇艺的刑侦剧《凶案现场》，分账收益达3000万。这些剧作要求更高的内容，成为生产力升级与观众需求提升相遇的一种结果。

文章插图
其次是一些头部分账剧已经形成了具有市场号召力的IP，如优酷今年上线的《我的邻居长不大》和《二龙湖爱情故事2021》，系列作品都能有比较稳定的数据表现，也是内容层面进一步成熟的表现。

文章插图
在此基础上，行业专业化升级进一步带动制作和运营能力的提升，也成为分账剧进一步吸引受众和实现引流的推动力。
不同于行业认为分账剧“小而美”的制作逻辑，分账剧的内在升级正在从多维度展现，一是投资层面，随着分账天花板的打开，投资在2500万以上的分账剧正在增加；二是许多自带流量的明星和专业演员正在进入分账剧领域，进一步带动内容影响力。
比如民国悬疑剧《拆·案》的主演阵容就包括董璇、张雨绮等“姐姐”；《我的女主别太萌》由赖美云担纲女主角。同时，邀请专业演员也为分账剧带来了更多增收空间，比如《绝世千金》由龚俊主演，《少主且慢行》由虞书欣主演，他们大火后分别为作品实现了更好的长尾收益。

文章插图
而在运营方面，平台进一步开放营销资源与公司更成熟的营销动作，都在为分账剧进一步打开市场。基于分账剧天然的TOC属性，真正能触达目标受众的有效营销也因此具有了更高价值。
以《亲爱的柠檬精先生》为例，平台方优酷为该剧提供了内容、数据、营销等多方面的支持，出品方耐飞则承担了该剧的独家营销，以“制宣发”一体化运营从前期就预埋宣传话题，与平台联合研判并快速寻找到第一批核心目标受众，协助制定具有针对性和计划性的营销策略，实现营销效果的放大。比如以高能吻戏为话题实现网络传播，让#见过最离谱的吻戏#登陆微博热搜，此类多维话题带动阅读量近6亿；在抖音的主话题播放量高达42.4亿，助力该剧登顶抖音剧集榜并霸榜一周。