Snapchat|帮你建立元宇宙虚拟品牌，Snapchat推“阿凡达镜头” 滤镜

文章图片

基于元宇宙的载体与内容，最终很多东西都需要通过模拟实现。
在元宇宙所涵盖的诸多高新技术中， VR/AR是被认为短期内能够成立并见到回报的。因此这两条赛道，从软件到硬件都十分火爆。
而对于用户来说，投身元宇宙的企业还必须解决用户在元宇宙中以什么面貌出现的问题。
【Snapchat|帮你建立元宇宙虚拟品牌，Snapchat推“阿凡达镜头”】12月23日美国社交平台Snapchat发布了一个Avatar lens（“阿凡达镜头”） AR滤镜，它能让用户看起来像《模拟人生》游戏中的Sims角色，或者也可以将其理解为，用户们在元宇宙中的样子。要使用这个滤镜，用户需要在Snapchat应用程序中打开相机，扫描Snapchat网站上的二维码。

虽说一个全新的Snapchat AR滤镜本身并不引人注目，尤其是在Snap公司全面进入增强现实（AR）领域的时候——但这是一个持续多年的、时好时坏的“病毒性”趋势的延续。
2020年8月， Snapchat发布了Cartoon Face滤镜，用户可以用它来“迪士尼化”他们的宠物，随后“disneydog”标签在TikTok上获得了4090万次浏览。 Snapchat在去年12月发布了Cartoon滤镜，为人脸呈现出比之前的迭代更均匀的现实效果，再次爆红。

今年6月，Snap再次推出Cartoon Style 3D滤镜，在发布后的第一周就获得了28亿次浏览量。而现在，该公司发布了Avatar lens AR滤镜，它能够让用户的衣服看起来像卡通一样，而不仅仅是脸部。言外之意就是为用户建立起一个完整的虚拟形象。

本月稍早前，为了庆祝这些时髦而古怪的Lens并帮助鼓励更多的创作， Snap举办了Lens Fest（一个年度活动）。公司宣称有来自200多个国家的超过25万个滤镜创作者参与了活动。这些创作者们总共制作了250万个滤镜，观看次数超过3.5万亿次。同时，在Snapchat的TikTok克隆Spotlight上，该应用为12000名创作者的帖子提供了总计2.5亿美元的奖励。该公司表示，超过65%的Spotlight作品使用了Snapchat的一个创意工具或滤镜。
元宇宙的出现，为各大专注于为年轻人服务的品牌提供了一个绝佳的机会，因为许多基于元宇宙的平台都由年轻受众主导。

但是如何利用元宇宙塑造品牌优势，相信是很多企业都非常关心的事。无论自己的品牌，还是第三方品牌，都有机会通过元宇宙扩增现有受众和建立新的用户关系。
然而对于那些需要在自己所在品类中崭露头角的品牌来说，尤其是想利用元宇宙做营销的第三方品牌，元宇宙可谓是一个梦幻之地。在这里，品牌可以利用自已被公众认可的特色品牌资产，用元宇宙为这些资产赋予生命，或者像Snap一样为行业提供工具，助力品牌创造新的品牌叙事，打造原创的虚拟世界及角色。
在业内， Niantic和Snapchat公司都认为，增强现实比虚拟现实更适合建立元宇宙。像Ready Player Me、Spatial和Genies这样的初创公司也正在这一赛道发力，以帮助用户制作他们的虚拟角色。但在增强现实中，其前提是以一种帮助用户更深入地参与其中的方式来改变现实世界。因此，短期看，元宇宙还是聚焦在VR/AR领域。
从战略的高度看，对于某个品牌来说，想要融入其中，甚至于打通各个元宇宙平台，必须做到的是：投入时间沉浸在每个平台中，学习其中的语言、行话和文化。只有这样，品牌才可以开始为用户提供价值，与他们协作，为他们赋能，资助他们，奖励他们，或者发展丰富的一对一接触，将用户和品牌联系起来。