内容|视频网站涨价潮下，内容质量其实才是关键所在( 二 )

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这两家平台巨大的财务表现差异，无疑也引发了外界对于视频网站盈利能力的思考。在许多业内人士看来，视频网站上调会员订阅费的做法，毫无疑问是在试图改变一直以来的营收状况，毕竟在现有商业模式下，与日俱增的内容成本与更多依靠会员付费和广告的单一模式，极度不平衡的收支表现也使得其财务状况大多不那么健康。
行业模式仍待探索，单纯涨价并不能解决所有问题
事实上除了订阅会员的涨价外，此前整个行业对于营收方面的探索也进行了诸多的尝试。虽然包括会员广告与超前点播等形式，由于极度影响用户体验而遭遇抵制，但对于这类视频网站来说，上调订阅会员价格的背后，其实也透露了如今整个赛道还依旧在探索如何平衡用户体验与营收。

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作为内容平台，内容质量一直以来都是最为核心的竞争优势。特别是在快速成长的短视频平台已经大量占据用户时间，以及在内容端对于视频网站的不断侵蚀，也使得其用户用户粘性迎来了前所未有的冲击。

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而在营收模式的探索上，海外平台Netflix此前已经有过多达6次的上调，但其付费会员规模却已然能够不断增长的最大倚仗，显然与不断推出的优质内容有关。而反观国内市场，芒果TV尽管相对体量较小，但其对于目标用户的内容吸引力明显要高于其他平台，因此通过订阅会员的涨价来推动优质内容的生产，从而促动会员数量的增加，也有望形成更为健康的模式。
但对于长期没有优质内容产出、却同样在进行价格上调的平台来说，用户认可度的降低也同样可能影响未来付费用户的规模。毕竟涨价与出品的内容质量之间，现阶段还尚未看出有任何的直接关联。

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【内容|视频网站涨价潮下，内容质量其实才是关键所在】因此选择用户流失作为代价来涨价，显然是“刀尖上舔血”的行为。尽管涨价所带来的收益可以缓解内容成本方面的压力，但后期拿不出高质量内容的情况下，毫无疑问就会降低用户的阈值。但即便是不涨价，内容质量的一成不变同样也会与其他平台形成强烈的反差，在用户进行对比后同样也有可能用脚来做这道选择题。
所以如今对于各大视频网站来说，价格是否调整其实都可能会面临着相同的问题，但究其原因，显然是与平台内的内容吸引力息息相关。
【本文图片来自网络】