应用市场与移动互联网的十年：生态、流量与“新战场” ｜Q推荐作者|王一鹏移动互联网的十年

作者|王一鹏
移动互联网的十年发展迅猛，有如神话故事。
2010年， iPhone4问世，触屏手机开始全面替代键盘手机。新的交互方式不仅改变了终端的使用体验，更是永久地改变了移动端应用的形态。似乎就在一夜之间，移动互联网到来了。
到了2011年，移动端生态迅速完备，大量的新鲜应用以应用商店为出口，涌向用户。 “会说话的汤姆猫”、手机游戏“保卫萝卜”、照片社交应用Instagram纷纷来到人们面前。全球智能手机的总出货量也随之水涨船高，达到了4.914亿部，较2010年增长了61.3% 。
风起云涌的背后，是商业市场和资本市场的狂欢。人们开始关注“注意力经济” ，靠PPT融资创业，鲜有人关注这热潮背后的“建筑师”——移动端开发者。
或许唯一让这些开发者们得到些许安慰的，是当时Objective-C和Java开发岗位的薪资。但要想做好移动端开发，只付出人力资源成本，还远远不够。
【应用市场与移动互联网的十年：生态、流量与“新战场” ｜Q推荐】1
与全球应用市场息息相关的开发者生态
要在移动端应用开发上实现突破，开发者首先要面对的是开发成本。
2016年，行业相关人士在知乎上对移动端应用研发成本进行讨论，得出的结论是：一款3D手游的推荐研发成本接近1000万美元。他据此发出提问：独立游戏工作室现在已经不再适合涉足手游开发了吗？
而这1000万美元，还没有计算营销成本，如果考虑到流量、获客、平台分发，相关成本将是个“无底洞” 。
同年，有媒体公布数据：在大部分应用商店里， 0.1%的Top级应用占据整个应用商店55%的下载， 99.9%的应用只占据剩下不到一半的数据，导致所有移动App开发者用户获取成本都在上升。自2017年起，全球智能手机出货量开始下滑， 2018年下滑4.1% ，到了2020年，这个数字变成了11% 。
移动开发者难，不仅难在研发，也难在分发。据艾媒咨询数据显示，从2016到2020 ，全球移动应用商店的用户规模虽然在上涨，突破4.8亿，但增长率却在下降：从2017年的2.4%下降至不足1% 。而iOS、安卓生态上，两个最大的应用商店，即便在疫情期，下载量也处于下降态势， 2021单季度下降2%左右。
国内的众多应用商店则迎来了市场的严格筛选，应用商店的发展状况与企业的综合实力密切相关。同时，若以十年为周期看应用商店的发展，它将与企业自己的终端、底层芯片共同组成移动端生态，而生态势能在移动互联网的下半场显得越来越重要。华为手机凭借着硬件与软件的强劲实力，拥有着全球前三大应用生态，而华为应用市场也随之迅猛发展，快速成为应用分发最重要的几个平台之一。
今年10月的华为开发者大会上，华为应用市场宣布，截至2021年9月30日，其全球月活用户已超过5.6亿，全球注册开发者高达510万，提升155% ， 2021年1月到9月全球累计的应用分发量达3322亿，同比增长13% ，其中海外增长提升59% 。

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还好还好，移动开发者的希望尤在。可作为全球前三的应用分发平台，华为应用市场究竟做对了什么呢？
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降低研发成本，提升运营效率
作为一个应用分发平台，要实现数据上涨可能需要做好许多工作，但若是只挑一个最关键的因素来谈，那只能是超强的服务能力。
华为的B端服务能力在业内有口皆碑，这种服务能力，不仅体现于硬实力，也体现于洞察需求的能力和意愿。而当这种服务能力反映在ToD领域时，就盘活了整个开发者生态。