京东|曾经作为互联网电视领跑者的“乐视”是怎么把自己“玩儿”没的？供应链管理|多元化|益普索

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如今互联网电视发展的可谓是如日中天，按照相关数据显示， 2020年我国互联网电视用户规模达到了9.55亿；2021年上半年国内电视市场累计销量1781万台，构筑起“头部品牌”的包含了海信、小米、创维、TCL等企业，均在国内市场占比超过了10% 。伴随着5G的商业化，互联网电视的发展空间将会进一步扩展。如果把时间退回到7-8年前，那时候小米电视的销量仅仅有几十万台，而有一个品牌的电视销量早已超过了百万，那就是“乐视TV” ，曾经是互联网电视的领跑者，现在已然退出了电视市场，从“品牌巅峰”到“黯然退场”乐视在这期间到底发生了什么呢？

自从国家广电总局发布了电视牌照以及谷歌公布了基于安卓的电视系统后，国内的众多知名电视品牌均推出了基于安卓系统的互联网电视，在2011年这一年间， TCL、创维、长虹、康佳、海信等品牌分别发布了自家的互联网电视产品，然而排场虽大，但是并没有给市场带来太大的起伏，甚至可以说用户根本“不买账” ，主要因为产品本身与所提出的互联网电视不相符，因此，互联网电视在2011年并没有实际的发展。 ‘’

互联网电视正式崛起是在2013年，这一年也被称为互联网电视的元年，乐视可谓是功不可没，发布的第一代乐视X60电视正式登场， 60寸的大屏幕+四核心处理器，一经出售就获得了消费者们的哄抢，虽然售价将近7000元，但同等配置的电视早就卖到了上万元，结果自然是让人满意的，最终乐视X60一共卖出了30万台左右。而真正让乐视打开互联网电视市场的主要原因还要归功于自家平台持有的大量正版影视资源，只要用户买了乐视电视就会内置这些资源，这在当时对于其它电视厂商来说是做不到的，只能用其它方法来解决，这也说明了此时大家都对版权意识开始重视了起来。并借着高配低价、丰富正版影视资源的优势， 2014年时，乐视电视销量突破150万！远超其它品牌厂商，其中就包括小米，当时小米的销量也仅有30万台，也因如此，乐视电视一度成为了市场主导品牌，名气大盛！

随着乐视电视的爆发，其他厂商自然也不甘落后，除了传统电视品牌外，还吸引了更多“玩家”的入局，其中就有微鲸、暴风、PPTV等品牌。当互联网电视市场的入局者越来越多，大家都在做互联网电视的时候，就会出现一个问题，就是产品在不断地“同质化” ，买什么品牌的电视差距都不大，那么这对于厂商来说是有很大影响的，毕竟市场就这么大，每个人都进来占点份额，那对于各自品牌的发展很不利，于是大打价格战的营销开始了，大家都把电视价格降低从而吸引用户购买，然而让人没想到的是这种“价格战”不仅没有挽留用户而且厂商还在不断“亏钱”！就连当时稳居第一的乐视也是一样，更让人意想不到的是2017年末，乐视母公司被爆“财务造假”丑闻，乐视电视市场份额骤降，从此一蹶不起，乐视最终亏损138.8亿人民币，贾跃亭远赴美国，至此，乐视电视在电视市场从此销声匿迹，小米以及其它品牌则是顺势吞下了乐视市场份额，经过多年发展成为了如今家喻户晓的知名品牌。