彩电|彩电业一定会很快回归消费正轨：大屏价值无可替代大屏|零售业

彩电产业的消费正轨是什么？不是市场规模和用户需求的全面大涨，而是市场和需求稳定在一定规模基础上，企业愿意投入费用研发好产品、用户愿意为好产品买单，市场不只是低价格的一片红海与沼泽地。
孔余||撰稿
这几年彩电市场的走势和表现，在不少的中国彩电企业眼中，就是一个词：不正常。甚至在很多老牌彩电人眼中， “简直是太不正常”了，完全没想到消费会收缩这么严重。
为何说不正常：就是不管消费需求、主流消费群体怎么变，作为大屏显示的电视机，都不应该出现这种“出货量年年下跌”、“企业节节落退”的局面。一边是，行业大盘的蛋糕，不是越来越大，而是突然收缩、变小了；另一边则是，消费需求完全是唯价格一边倒，不管是好产品，还是差产品，最终都沦为价格战“牺牲品” 。
多位彩电人士直言， “即使是欧美等发达国家，行业走向成熟、用户趋于理性，但是大屏电视的出货量也没有像中国市场这样，短短5年间就突然减少一千万的需求量。消费到底都去哪里了？显然，这不是智能微投抢走的，背后还有其它原因” 。
5年减少1千万台，零售量今年还在下跌
这几年来，彩电市场的走势，正如“王小二过年，一年不如一年” 。
来自奥维云网的数据显示：中国市场的彩电零售量在2016年收获了突破5000万台的阶段性新后， 2020年却跌破4000万台。 5年时间，市场凭空消失了1千万台的零售量。很多厂商想不明白。
进入2021年以来，彩电市场再起低开低走。奥维云网数据显示：上半年中国市场累计零售量1781万台，同比下降14.7% 。全年出货量预计在3800万台左右，妥妥地在4千万台内徘徊。
毫无疑问，彩电在中国市场零售量的一路下跌，不只是外界没想到，众多专业彩电企业更没有明白，到底是怎么了。过去五年间，很多彩电企业就像是“温水煮青蛙”那样，不知不觉中就陷入了一片经营的沼泽地。
外界分析，这些消失的量除了是生活习惯的改变，带来了彩电从过去“家中每个房间”标配，收缩到客厅一台就足够了。同时，还有两类产品的冲击很明显：一是智能微投，很多年轻人都开始追求个性化和方便化，这类产品持续放量大涨；二是大屏手机和平板电脑，带来的个人娱乐更加碎片化和自我化，不需要电视也能随时追剧。
除此之外，则是整个电视主流消费群体的变化。过去是老少皆爱的大屏电视，虽然如今电视屏幕越来越大，从42、43吋向55吋、65吋，再向80吋、83吋，以及98吋、120吋不断攀升。但是，看电视的那个人，却已经只剩下“退休老人” ，以及“学龄前儿童”了。而且，现在不少老人的看电视时间，也开始被各个平台的短视频抢走了不少。
电视的家庭购买需求少了，看电视的人也被各种平台和智能终端抢走了，让彩电厂商意识道：冰冻三尺，非一日之寒。
彩电回归正轨，企业靠什么凭什么？
万物皆有周期、凡事必有定律。对于彩电市场的未来，众多厂商都相信，消费一定会回归正轨，产品出货量会长期稳定在一个通道之中，肯定不是4000万台以下，但也不一定会突破5000万台以上。因为大屏电视的价值，并没有出现正面的取代者。
彩电人对于消费市场回归正轨的信心，主要还是来自于生活方式、生活理念的回归。无论是智能微投，还是平板电脑，都只是娱乐方式的一种，但不是主角。如果在家中享受高画质、高品质，比如影院级的观影体验，大屏电视无疑是最好的解决方案。