东吴证券研究所|薇娅被罚13.41亿，你贡献了多少？( 二 ) 网络|公关|清朗|专项|打击|流量

社交媒体时代，直播间形成的用户聚拢效应，必然离不开流量的加持。时有趣通过时趣洞察引擎，还检索了近一个月（2021.11.20-2021.12.21）期间，#薇娅#的微博舆情，可以管窥被罚款13.41亿新闻爆出前后，薇娅在社交媒体平台的舆论情况。
1、在社交平台上，#薇娅#一直有着较高的博文数、转发数和评论数，但在12月20日，被罚13.41亿新闻爆出后，社交舆论达到峰值。

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2、近一个月以来，#薇娅#的相关话题大多为正面内容主导，负面声量集中在12月20日被罚13.41亿新闻爆出后，负面内容陡增的同时，正面内容大幅减少。

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3、薇娅的正向高频词云，主要是由直播活动而带来的选品赞誉和产品讨论。比如「精选」、「真材实料」、「品类好」、「时髦」等。

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4、薇娅的负向高频词云，则主要集中在「罚款」、「处罚」、「逃税」、「震惊」等因处罚新闻事件爆发的”冰山下的讨论”。

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5、另外，通过近一个月内#薇娅#提及者参与的社交话题，也可以看出，网友对于薇娅的关注和讨论，主要集中在「直播」和社会新闻。

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直播电商解决了以往品牌和消费者沟通链路过长的问题，对于很多品牌来讲，登录头部大主播的直播间，可以获得大量品牌曝光，也可以快速完成销售业绩，让品牌销量转化变得“简单粗暴”。
但另一方面，大头部主播依仗大主播的信任效应，以及汇聚平台的大部分流量资源，销售业绩占据大半个直播江山，却也牢牢掌控品牌合作的坑位费以及产品定价和话语权。
可以说，大主播的崛起离不开品牌加持。比如，12月20日，薇娅被罚13.41亿新闻爆出；12月21日，曾经出现在「薇娅直播间」的品牌「玉泽」，就登上了热搜，也表明了在消费者心智中，很多品牌已经和大主播产生了深度关联。那么，我们一起看看，有哪些品牌过去和「薇娅直播间」合作密切？
1、根据东吴证券研究所报告，薇娅M10带货GMV品类分布主要集中在服装箱包、美妆个护、家电数码和食品酒水，其中最大品类为服装箱包，占比将近四分之一。

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2、从推广品牌角度来看，根据时趣洞察引擎检索分析，薇娅推广品牌标签排名靠前的主要有阿玛尼、Gucci、珀莱雅、荣耀手机、雪花秀、膳魔师、五月花、李宁等。

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3、带货品牌上，作为头部大主播，登上过「薇娅直播间」的品牌不计其数。今年618期间，内衣/家居服榜单第一的Ubras在6月15日薇娅直播间；生活电器榜单第一的添可在6月15日、5月25日薇娅直播间；咖啡/麦片/冲饮榜单第三的认养一头牛在6月1日薇娅直播间；彩妆/香水榜单第四的完美日记在5月31日薇娅直播间……
今年双十一期间，薇娅直播间带货Top 3的品牌分别是ITIB、雅萌和佐卡伊。