穿山甲|新业态催生新需求，怎样的变现与发行模式才是下一个未来？传输|技术|研发|36氪|供电|磁共

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图片来源@视觉中国
新的游戏行业风口即将到来了吗？
过去一年，元宇宙与全真互联网、超级数字场景等概念激情碰撞，为游戏产业的未来点亮蓝图，一级市场投资渐趋火爆。构建元宇宙离不开技术革新与内容创作，这绝非一国之业、一家之言，它开放式的特性为全产业链带来了新的场景与需求，也带来了新的挑战。
与挑战相伴相生的，往往是是浪潮级的新机会。
变现究竟还有哪些新可能？元宇宙需要对较复杂的、庞大的虚拟场景进行渲染。随着处理数据量增加，需要更大规模存储，对GPU渲染效率和分布式架构都会提出新的需求。很明显，现有设备很难承载这么庞大的算力，于是云游戏便应运而生。
原生云游戏可以突破配置限制，实现云端更新、全端覆盖。作为新一代数字娱乐发展的方向，云游戏蕴藏着巨大的商业价值和产业机遇。它的商业模式主要分为两大类：面向C端的时长费、会员费；面向B端提供技术解决方案，包括游戏云化，云试玩等方案。
基于云计算、云渲染等技术，推出的可试玩广告有望推动流媒体硬广走向互动化，转变为接受度更高的形式。未来，游戏会成为新一代的互动式流媒体，互动游戏广告内容将呈现规模化产出形态，降低制作成本，缩短玩家跟产品体现链路，扩展覆盖面。
同时，放眼全球市场，以Roblox、迷你世界、重启世界为首的元宇宙游戏平台，正成为次世代流量新洼地。它们也成为了一级市场备受追捧的风口。这类平台既确保了广告主可以拓展受众人群，又确保了不同年龄段人群与品牌间的黏性。
更大规模的受众覆盖与用户主导的社区生态，使得个性化定制与用户体验再次被游戏发行奉为圭臬。于是像原生广告这样通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，让用户自然地接受信息的模式逐渐成为新时代的主流。
可以说，云游戏与元宇宙改变了游玩过程的架构，同时也更改了游戏行业的商业模式，这两者结合起来有望催生新的游戏变现机会。目前上述游戏平台搭载游戏变现模式多为内购，鲜见内置原生广告。参考中重度手游内购+广告多元变现模式，未来游戏社区有望探索广告这一富有前景的变现模式。
但这也容易导致游戏开发者获取流量难、采买流量贵等问题。
这也就要求游戏企业在商业模式上创新，比如在广告模式上进一步探索，进一步挖掘流量价值。未来，探索成熟的游戏商业化模式、增强游戏行业国际竞争力等将成为游戏行业的重要议题。
下一个时代，下一个未来【穿山甲|新业态催生新需求，怎样的变现与发行模式才是下一个未来？】刚刚落幕的2021年中国游戏产业年会，指明了多元赋能的游戏产业发展方向与融入数字经济新浪潮的目标。
新技术的变革会将游戏行业导向何方？游戏公司、技术公司、创投机构又会在产业融合发展的大趋势下扮演什么角色？次世代移动平台又能挖掘出怎样的商业化模式？游戏公司如何更好地“走出去”？
要厘清游戏产业未来的发展趋势，这些问题是必须要回答的。
为了得出答案，钛媒体、竞核联合穿山甲在2021年末举办“TO THE NEXT 新商业峰会”。

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