vivo|vivo步入高端双打时代智能手机|5G|OPPO

文章图片

文章图片

文章图片

@科技新知原创
作者丨古廿
编辑丨伊页
vivo的节奏正在加快。
作为覆盖全球4亿多用户，服务60多个国家和地区，拥有超过2.7亿在网活跃用户的企业，正如vivo高级副总裁施玉坚在vivo 2021开发者大会上所说：“今年是vivo质变的元年。 ”

12月22号， vivo又发布了全新的S12系列产品，向外界宣告S系列产品线定位全面升级。全新升级后的S系列不同于过去专攻前置人像和设计的特长生，而是转向性能等全面发力的全能学霸。
从全新的OriginOS到开放的软件生态，再到全面发力的手机等智能终端，一系列主动谋变背后是， vivo正在一步步压实并站稳自己的高端之路。
01全面压实的vivo高端之路华为之后，谁可以登顶中国手机市场？根据Counterpoint公布的第三季度手机市场数据显示， vivo以24%的市场份额位居中国智能手机市场第一位。

值得关注的是，这是vivo连续五个季度高居中国市场首位，并且与其他品牌的份额优势还在拉大。这意味着vivo不仅“登顶” ，还成功“站稳”了中国手机市场的榜首位置。
对于vivo的市场表现， Counterpoint Research 分析师lvan Lam认为得益于其有效的产品组合规划。
拆分来看，取得出色成绩的背后是在过去一年的时间里， vivo手机在国内的中高端市场X系列聚焦登顶＋S系列全面覆盖的双打产品策略取得初步成效。
首先在“登顶”方面，其在500美元至599美元价格区间的市场份额已从2020年9月的10%上升至2021年9月的 20% 。
这是受到9月份vivo推出的X70 Pro强劲表现的推动。通过在相机技术方面的研究和创新，定向突破前沿影像技术， vivo X系列成为vivo品牌高端价值链的聚焦高地。
其次在“站稳”方面，从市占率的上升时间节点来看， vivo中高端市场的持续发力是从今年vivo 4月份推出的主打3000元价位的中高端S系列产品开始的，为聚焦前沿的X系列，打下坚实的高端土壤。

如今，在双打产品策略初步见效的基础上， 12月22号vivo 携手新机S12系列进一步压实高端市场。
不同于此前S系列主打影像，定位年轻人。此次全新发布的S12系列产品，根据相关数码博主爆料，在vivo内部代号为“Superman” ，暗示新机将会迎来全方位的提升。
另一方面S12系列产品打出“全面出色、自然出众的”的升级口号，在性能、影像、设计三个领域全面发力，提高综合实力，进一步上探价格区间。
进一步上探的价格＋全面的配置升级，或将意味着升级后的S系列产品线，在打下坚实的高端市场前站后，将扮演进一步巩固并压实好X系列登顶的4000元高端市场守卫者的角色。
根据分析报告预测，未来两年中国手机大众消费市场平均售价有望持续提升。在这样的环境下，面向高端全新升级后的S12系列产品，解决X系列后顾之忧的同时，也将对于vivo站稳并持续不断突破高端市场具有重要战略意义。
02引领高端双打策略的vivo一条产品线聚焦前沿技术不断冲击登顶高端品牌定位，另一条产品线技术量产全面覆盖并稳固高端产品市场份额，正在成为当下不少国内手机厂商冲击高端市场的产品策略。