探访疫情下的潮汕睡衣王国,年产10亿件,却依然发愁?

探访疫情下的潮汕睡衣王国,年产10亿件,却依然发愁?
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图片来源@视觉中国
文|五环外OUTSIDE , 作者|小志 , 编辑|车卯卯
疫情影响之下 , 全球消费场景急速改变 , 宅经济势头上扬 , 在家时间延长让人们对睡衣需求大幅增长 。
2020年年初 , 与睡衣相关的词条屡次登上热搜话题榜 。 拼多多2020年2月的数据显示 , 睡衣位列“宅家十大热销商品”榜单第五 , 销量增加了190% , 国外市场也对睡衣的需求激增 。
许多的睡衣卖家都在这场睡衣大潮中收获颇丰 , 而他们中的大多数人 , 拥有一个共同的家乡-广东潮汕 。
潮汕 , 古称潮州 , 主要指潮州、汕头、揭阳三兄弟 。 潮汕素以非凡的美食著称 , 《舌尖上的中国》导演陈晓卿把其中的汕头 , 曾比喻为中国美食的孤岛 。
殊不知 , 潮汕还是中国睡衣之乡 。
这个王国里 , 睡衣业(又称家居服业)作为当地主要行业之一 , 盛行程度超乎我们的想像 。
据汕头潮南区工信局数据 , 目前潮南区家居服产量约占全国的80% , 女性内衣产量约占全国的40% , 每年 , 这里都有超过10亿件内衣家居服装被生产并销往全球各地 。
凭借着这里从纺纱、织造、印染到服装加工的全产业链 , 从汕头孵化而出的内衣家居服名牌数量居全国第一 , 名牌产品占全国75%以上 , 并有一大批龙头企业 。 中国传统睡衣业老大-芬腾 , 以及睡衣大牌-安之伴、兴雅婷 , 都坐落于此 。
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2021年12月 , 我们走访了这个睡衣王国产业链上的各种角色 , 通过他们的视野 , 丈量这个疫情下的睡衣王国 。
01睡衣大牌-疫情期间销量意外增长 , 年营收足足11亿元
黄少第一次感受疫情的助推 , 还是在去年七八月份的时候 。 “当时我们厂临时接的芬腾的睡衣代加工急单 , 一天一千件 , 干了90天”
黄少是汕头一家时装工厂的少当家 , 家里财力雄厚 , 拥有销往多国的销售渠道 。 疫情来袭后 , 黄少家的海外核心时装市场销量陡然下滑 , 为了维持工厂的员工不流失 , 他们接下了睡衣大品牌芬腾的代加工单子 , 这让黄少感受到睡衣业蓬勃的发展势头 。
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黄少的工厂
睡衣业是劳动密集型产业 , 一件睡衣的生产 , 牵涉到布行供货、工厂生产和网店销售等方面 。 工厂环节需要缝纫、包边、检测、搬运等环节的工人 , 网店环节则需要客服、运营、美工、模特、摄影师、主播等职业人员 。
整条链路需要大量劳动力的支撑 , 而潮汕地区人口密集 , 尽管随着社会发展 , 潮汕的人工成本正在逐渐上涨 , 但仍有劳动力的优势 。
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芬腾8万平方米仓储分拣中心
我好奇地问黄少:“你们有人 , 又有技术 , 那时做代工应该很赚钱吧?”
“其实还好 , 大公司的员工有限 , 但对成本把控很严格 , 他们凭着品牌优势 , 把价格压得很低 。 他们还想找我们长期做代加工 , 因为我们加工出来的成品质量确实不错 。 ”黄少回答说 。
黄少还指出 , 现在睡衣市场上是大鱼吃小鱼的状态 , 大品牌爽赚 , 小商家的份额则被逐步吞噬 。
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芬腾品牌母公司-洪兴实业利润表
由【归属于母公司所有者净利润】一栏可见 , 疫情期间公司盈利增长了4千万余 , 涨幅明显 。