b站|双面人B站( 三 )

至于会员业务，从数据来看，B站大会员的增速在2021Q3再次走低，而会员占比MAU的情况，在经历三个季度的上升后，也在Q3出现下降。

文章插图
一边OGV内容扩充，一边会员付费增速放缓，这除了行业竞争的原因，也和政策因素有关。
李旎在哔哩哔哩2021-2022国创动画作品发布会曾透露，动画是整个OGV中对大会员拉动最重要的部分。
但事实上，今年4月，国内引进番剧进入“先审后播”时代，导致大陆地区和B站购入动漫番剧数量以及种类，同比大幅减少。

文章插图
而引进后，也基本会延期开播。比如，番剧《致不灭的你》在国外上线的时间是4月12日，但B站直到四月底才播出。
为了拉动会员增长，B站今年进一步加大对国内动漫新番的投入，同时，其他OGV内容上的布局力度也不小：
·在2021-2022国创动画作品发布会，推出51部国产动画作品新内容；
·启动“寻光”计划挖掘国创动画创作者；
·6亿全资收购了有人气基础的有妖气原创漫画；
·2022年度片单里，有10部综艺、20部纪录片、8部影视剧。
但这也意味着，B站需要持续燃烧经费，且还不能保证出爆款的几率，前景并不明朗。
一直不温不火的电商业务，在今年双十二，引入了直播。但从调研反馈看，B站的直播渠道，天花板可能有限。
以UP主动动枪的直播为例，其在B站内测期间，直播带货5小时，GMV实现131万，排在第一位。
但其似乎并不太受粉丝欢迎，就直播预热视频的统计结果看，“不希望B站直播带货”类的评论，回复和点赞数都很高。

文章插图
如此一来，UP主不愿得罪粉丝，影响电商参与度。
比如，B站粉丝量前20名的UP主，很少有在B站中开通橱窗的；但这些UP主在抖音中不仅开通了橱窗，且商品数量也很多。

文章插图
然而直播电商是一个马太效应明显的领域，如果头部UP主不愿开展电商直播，那么如何培养起直播生态呢？
综上来看，游戏业务自研有进展，但能否跑出爆款存在较大不确定性；广告业务押注效率提升，潜力有释放空间；大会员业务囿于竞争压力，前景不明；电商直播尚处摸索期。
基于此，B站短期内想富有，空间想象力有限。
小结三季度以来，B站用户增长和股价表现画风两极，不少人认为是B站过去的用户增长，堆起了巨大泡沫，现在破了而已。
但事实上，B站用户增长的成本支出都在正常浮动范围内，“拉新、留存持续恶化”的命题并不成立。其核心问题是在讲用户增长故事的过程中，外在的经济条件配不上用户增速。
目前来看，对标快手，B站整体的商业化增长空间可观，但细化到游戏、广告、会员、电商各个淘金路径上，并不清晰。