独角兽|又一百亿独角兽裁员30%：所在产业正集体翻车( 二 )

上述认证为“蘑菇街java工程师”的员工同样表示，“被裁员，我觉得也是公司迫不得已才做的。”她今年最大的感触就是蘑菇街的业务成绩越来愈差。“Q1业务需求特别多，Q2虽然做了特别多的突破，但是市场环境与公司就只能这样。”
一直在转型从未有突破成立于2011年的蘑菇街，由淘宝第51号员工、在阿里巴巴工作六年的陈琪创办，最初以女性购物分享及导购社区著称，主要给淘宝站内导流，做“导购电商”。数据显示，当时蘑菇街拥有超600万女性买家，每天向淘宝导入8万笔交易，转化率是同行8倍。
但淘宝很快意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机。2013年前后，淘宝开始封杀外部网站，蘑菇街被迫转型电商平台。从此，蘑菇街就一直颠簸在转型的路上，先后尝试过海淘购、跨境电商、社交电商、垂类电商等多个发展方向。
据此前离职的蘑菇街前员工透露，那个阶段，蘑菇街的业务调整非常频繁，一个月到两个月就要重新更换项目，不断推翻之前做的业务。没有优化和升级，而是拿着新业务重新开始做。
历经多次转型，蘑菇街一直没有找到能支撑其发展的路径。在折腾了几年后，蘑菇街在2016年终于开始了直播电商业务。虽然蘑菇街最早入局，但初期还是抱着试水心态，投入并不大，所以其实也错过了行业的早期爆发红利。直到2019年，几乎所有电商平台都开始发力直播带货之后，蘑菇街才确定全面转型直播电商的战略。
兜兜转转，直播成了蘑菇街核心增长动力。财报显示，今年4至6月，蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，占比超过90%。
但直播带货也并未改善蘑菇街的盈利能力。过去五年来，蘑菇街一直处于亏损状态，公开数据显示其5年累计亏损45.35亿元。其中，亏损最大的2020财年，一次性亏掉了22.24亿元。
2021财年的总营收再次下跌，为4.82亿元，同比下降了42.25%，亏损额收窄至3.28亿元。
到了今年8月，根据2022财年第一季度报告，蘑菇街总营收降至9196.8万，同比下降了30.57%。亏损额收窄至9549.7万元。此外，官方数据显示，其活跃用户数量仅超过3000万。
在资本市场，蘑菇街的表现也一言难尽。自打上市以来，蘑菇街多次被评价为“最惨中概股”、“仙股”。单说今年，其股价也从年初的2.24美元跌至如今的0.41美元，总市值仅剩4101万，较巅峰时期的30亿美元估值缩水98%。

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去年7月初，靠着直播电商这根临时救命稻草，蘑菇街也一度迎来104.8%的逆势上涨，可终究只是昙花一现。
“蘑菇街们”迎来至暗时刻数年过去，直播电商行业早已几度变换光景。
直播电商行业在2020年下半年到今年上半年迎来快速增长，淘宝直播2021财年创造5000亿GMV的成绩。并且，晚于蘑菇街进入直播行业的抖音、快手都获得规模增长。其中，2020年，抖音电商GMV超过 5000 亿元，直播电商GMV为1000多亿元；快手的GMV为3812亿元。
相比而言，蘑菇街先发优势并未显现。
谈到蘑菇街时，很多人会给他添加一个“小而美”的标签。但实际上，从垂直品类出身的蘑菇街，始终面临着人群小众、难出圈的问题。蘑菇街这家小而美企业的困境，也是电商红海中众多腰部企业的缩影。
一方面，由于直播电商的资源与流量一直在向头部集中，而中腰部的企业分蛋糕的难度越来越大。
另一方面，拥有流量的互联网企业们也在对直播带货这块肥肉虎视眈眈。据接近B站的人士称，B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物。