解码互联互通时代数字营销新红利，百度营销三大能力升级( 二 )

在流量红利消退的当下,百度开放的生态,正不断为营销行业释放出新的红利。

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当前,互联网营销正陷入“流量难找、生意难做、人心难测”的困境之中。而百度开放AI技术,正推动营销行业跑步进入AI时代。百度副总裁赵强在会上分享了沃尔沃、太太乐等品牌通过百度AI营销实现品牌价值的案例,赵强表示,品牌通过百度AI能力从流量获取到用户运营,实现品牌整体增值和人心留存,帮助品牌建立张力,提升引力。

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各生态、场景的互联互通也让百度营销有了更多的增量。百度集团副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理、小度科技CEO景鲲介绍,百度App等产品与百度的智能硬件等生态打通,开启了家庭场景的营销新篇章。小度智能屏满足用户一天在家的多种需求场景,可实现人与品牌的深度沟通。

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除了和智能硬件场景打通,百度营销在元宇宙等未来场景上也已先行一步。百度副总裁马杰分享了百度在元宇宙上的探索及营销想象空间。他指出,元宇宙重构了营销的“人货场”,开启了新的营销场景。通过百度元宇宙,基于百度希壤,百度VR产业化平台全面升级,品牌可连接未来场景,抢占元宇宙带来的新机遇。

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得IP者得天下,营销离不开强势IP的加持,而百度营销也在不断开放营销IP的合作。百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍,百度打造了百度好奇夜、百度潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!知识狂欢夜等大量优质内容IP,覆盖各类人群、广阔区域,细分场景,联合商业伙伴,不断引爆全民热点。他还重点介绍了百度的数字人IP矩阵。在AI技术的加持下,百度的多个数字人“占领”了新闻播报、手语主持、趣味科普等各类场景。
彼得·德鲁克说,企业只有两个功能:一个是创新;另一个是营销。在互联互通的新红利中,创新与营销更加密不可分,互为表里。站在互联互通的新时代背景下,百度营销在二十周年到来之际,坚持开放开源,不断升级能力,打造多元场景,在帮助企业加速生意增长、激发品牌势能的同时,陪伴商业伙伴共同成长。