女性手机同质化时代结束两大厂商年底发新机抢跑出货数据榜封面新闻记者蔡世奇12月22日

封面新闻采访人员蔡世奇
【女性手机同质化时代结束两大厂商年底发新机抢跑出货数据榜】12月22日， vivo在深圳发布了旗下自拍旗舰手机S12系列， 23日，华为也在深圳发布了折叠屏手机P50Pocket ，这两个手机瞄准的主力用户群体，都是女性。
智能机时代最早将女性手机做成功的，当属美图手机。很受女性用户喜爱的美图秀秀（美图公司）于2013年推出了自家手机，主要卖点是自拍美颜效果， 2014年他们推出的美图手机M2大获成功。但随着其他手机厂商美颜算法的不断进步，美图手机的核心竞争力失守，美图公司也于2018年底将自拍美颜技术授权给了小米，并关闭了自家的手机业务，小米推出的civi系列，其实就是美图手机的“精神续作” 。
美图手机之后，几家主流厂商主攻女性市场的产品线大同小异，如OPPO的Reno系列、华为的nova系列、小米的civi ，主要设计成本放在了机身材质、配色等表面外观层面，美颜算法也都是标配。

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美图手机已经成为历史
vivo的S、X和iQOO三大主力产品线中， S一直是主打自拍， X主打综合影像， iQOO则是性能游戏定位，随着X系列和蔡司达成合作， iQOO切入电竞市场成为KPL比赛用机后， S系列也在努力重新锚定自己的定位。此前S系列的人像拍照柔光灯是其吸引女性用户的主要设计，这一次的S12搭载了前置5000万像素双摄像头，并将前置柔光灯增加到了四个，支持双色温，后摄一亿像素主摄加800万象素超广角、200万像素微距摄像头，并打出了把摄影团队装进口袋的概念，号称“摄影师、灯光师、修图师于一身” 。

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S12系列前置四柔光灯是硬件上的差异化设计
vivo在前置摄像的硬件上另辟蹊径，而华为这次推出的折叠屏手机P50Pocket ，则直接从形态上瞄准女性市场，采用了竖屏折叠的方案，类似功能机时代的翻盖机，与三星的GalaxyZFlip、摩托罗拉razr刀锋如出一辙，但又在外观上采用更加贴合女性审美的“化妆镜”设计，并加入了紫外线传感器实现防晒检测功能，吸引女性消费者的意图十分明显。

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华为P50Pocket也瞄准了女性用户
年底发布新机，也是各大品牌为了在Q4以及即将到来的Q1进行销量冲刺的动作。
10月底，老牌IT行业分析咨询公司Canalys公布了2021年Q3中国手机市场出货量报告。

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Canalys公布的2019年至2021Q3各大品牌出货量变化数据
报告显示， 2021年三季度，中国手机市场出货量为7880万台，相比2020年三季度下降5% 。三季度vivo在中国市场出货1830万台，市场占有率23% ，位居国内市场第一；第二名为OPPO（包含一加），三季度OPPO出货1650万台，市场占有率21%；第三名则是异军突起的荣耀，出货1420万台，市场占有率18%；苹果Q3在中国市场出货830万台，市场占有率11排名第五；华为在2021年出货量排名第六。

女性手机同质化时代结束 两大厂商年底发新机抢跑出货数据榜

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