背靠着湖南卫视多年经营的强大资源和丰富经验,芒果TV走出了一条频频自制爆款的品牌路径,也成为国内首个盈利的长视频平台。
反观“爱优腾”,多年来三家的恶性竞争,导致版权费用越来越高,公司距离盈利也越来越远。以爱奇艺为例,今年第三季度,爱奇艺营收76亿,而内容成本支出高达53亿元——超过了营收的一大半。事实上,翻看爱奇艺上市以来的历次财报不难发现,内容支出一般都占到了营收的70%左右。
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图:爱奇艺2021年Q3财报
自制内容和版权成本,是爱奇艺内容支出的主要构成。这几年,随着长视频网站们出手越来越阔绰,“天价版权”已经成为它们的标签,“内卷”之下,价格成为它们最好的壁垒。高高在上的版权价格,足以让其他玩家转身而退,内容垄断,由此构建成护城河。
各种怪相也由此而生,比如明星艺人的天价薪酬。
明星意味着流量,流量意味着更多广告和会员服务收入,在这套逻辑之下,长视频烧钱简直上了头。郑爽拍摄一部古装剧《倩女幽魂》进组77天,片酬1.6亿元,平均日薪高达208万。广电总局不得不频发明星限薪令,管控此类畸形现象。
当一部剧集的主要成本被明星拿走,在总预算没有变的情况下,其他制作环节自然只能缩水,五毛特效、替身抠图、内容注水一度成为行业潜规则。
【 爱奇艺|版权诉讼,长视频围剿短视频的最后武器?】大量腐败也由此滋生。长视频网站的版权部门,成为高危区——一部剧的采购成本动辄几千万,期间有太多徇私舞弊的空间。
此前,优酷原总裁杨伟东因受贿而入狱,被判处有期徒刑七年,并处没收财产200万元,追缴违法所得。经法院查明,他在优酷期间,利用职务便利,非法收取贿赂款高达855万余元。
再往前,2014年,原腾讯在线视频部总经理刘春宁在入职阿里后被曝出,其在腾讯任职期间,干涉《自古英雄出少年》的评级,受贿143万元,采购《宝贝》《兰陵王》两部剧集时,受贿70万。
近日,知名编剧汪海林如此评价长视频平台:
“拍了些甜宠、耽美、穿越、古偶的文化垃圾。十年的时光,没有实现产业升级。1000亿,没有产生优秀的作品。反倒是消灭了观众,培养出一代脑残,关键是还赔钱”。
当所有人都在讨论:爱优腾十年烧掉1000亿元都去哪了?局中之人,心里大概是有数的。
03 凛冬之后在此前,抖音、快手均已下达规定,直播影视剧、节目需要先取得相应的版权,在没有版权的情况下播放属于违规操作。规范二创视频的同时,短视频平台也加大了视频版权采买力度,以供原创作者使用。
但这个过程并不顺利。
今年6月,字节跳动副总裁、总编辑张辅评曾在出席活动时表示,在获取版权时,经常受到头部平台的阻碍。
“业内几家知名的长视频平台组成了头部平台价格联盟,他们一边对影视剧片方施压,不允许片方将联盟联合采买的版权内容售卖给B站、西瓜、抖音之类的平台,一边挤压影视剧片方的利润空间。”
牢牢把版权抓在手里的长视频网站们,有着自己的盘算。内容垄断优势,这是他们最后的武器。他们要靠版权赚广告费、赚会员服务费——爱奇艺就在近期宣布了会员提价,同时,他们也在大力孵化各自的短视频平台,要依靠版权优势,滋养其内容生态。
此番《斗罗大陆》8亿索赔登上热搜后,字节跳动副总裁李亮也在社交媒体上称,一直以来,抖音都愿意以市场价格购买版权,也进行过多次沟通,但优爱腾(优酷爱奇艺腾讯)形成“联盟”,垄断影视版权资源,不卖或者给出“天价”。此次腾讯将索赔金额提高到罕见的8亿,是其诉讼策略,以加强其版权上的垄断优势。
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