而主播逃税的方式主要有两种 ， 一是选择设立多个个人独资企业 ， 因为个人独资企业无需缴纳25%的企业所得税 。 设立小规模纳税人的个人独资企业等情况适用的税率还会降低 。 第二种是选择部分有优惠税收政策的地区建立公司 ， 享受减免税务的政策 。 比如核定征税 ， 不以实际账目为征税依据 ， 而是直接给定应税率 ， 税率一般很低 ， 且无需缴纳企业所得税 。 薇娅在“税务洼地”上海崇明就有7家公司 ， 而雪梨、林珊珊的公司则遍布全国 。
“主播们的收入来源不一 ， 涉及到的税种、性质不同 ， 这种复杂性增加了税款的征缴和监管的困难 ， 再加上各平台主播数量庞大 ， 调查时间长 ， 这都让主播们心存侥幸 。 ”夏海龙表示 。
02
远非个例
12月20日晚 ， 薇娅风波后 ， 另一位大主播李佳琦照常开播 。
美one公司对各方回应 ， 老老实实经营 ， 本本分分直播 ， 一切经营正常 。 李佳琦是否躲过一劫 ， 业内众说纷纭 。 同样照常开播的还有罗永浩的“交个朋友” 。
事实上 ， 在薇娅之前 ， 网络主播的查税问题已经获得很高关注 。 今年11月 ， 杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书 ， 主播“雪梨”（朱宸慧）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款 ， 被处1倍罚款共计近亿元 。 此后 ， 两人的店铺、社交平台全部被关停封禁 。
也就是说 ， 逃税漏税问题已经是直播电商全行业的普遍现象 ， 并非薇娅一人 。
据新华社报道 ， 继今年9月份 ， 国家税务总局明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的 ， 可以依法从轻、减轻或免予处罚后 ， 已有上千人主动自查补缴税款 。 税务部门人士向贝壳财经等媒体透露 ， 国家税务总局已掌握了数千名主播名单 ， 会进一步核实其纳税情况 。
浩浩荡荡的补税潮背后 ， 直播电商行业已经面临诸多问题 。
03
MCN、主播、品牌方的角力
虽然很多主播依靠红利 ， 获得巨大利润 。 但这些利润并没有直接进入直播公司的腰包里 。 随着各个平台的竞争激烈 ， 每场直播前 ， 主播们也投入大量资金投流（买量） ， 在各大社交网站做广告宣传 。
“投流基本按照（与实际销量）1:1或者1:2的比例 ， 中腰部主播也许播完会赔钱 。 ”“在杭州小的直播电商公司 ， 工作半年就算时间长 ， 今年已经倒闭了一波 。 ”上述谦寻员工表示 。
多家MCN表示 ， 几乎所有头部主播都会要求商家签署保价协议 ， 商家需保证提供的价格必须在某一时段内是全网最低价 。

普通的从业者们很难接受这样的协议 ， 不眠不休的努力只是为了给自己套上更大更沉重的枷锁 。 大量中腰部的MCN机构在不停地创业、倒闭 ， 红人也换了一波又一波 。 双十一前 ， 李佳琦曾在综艺《给所有女生的offer》里 ， 公开展现与品牌压价的“精彩” 。
但商家反击战正在打响 。
根据平台的规则 ， 薇娅、雪梨们靠着一场场的直播“赛马”脱颖而出 ， 也搭建起了巨大的直播电商公司 。 大主播反过来也会压榨品牌方的利益 。 当然 ， 这背后 ， 品牌方已经开始发力 ， 打破大主播机制 。
艾瑞咨询数据显示 ， 2020年商家自播成交额占整体直播电商的32.1% ， 预计到2023年占比将接近50% 。 双十一期间 ， 诸多品牌已经向大主播发起挑战 ， 欧莱雅等品牌就把低价优惠券留在了自播的淘宝店中 。
而这次补税风波 ， 无疑是整个行业的新拐点 ， 无论是对于品牌主还是平台本身 。
04
【薇娅|一姐倒，阿里笑？】