薇娅|薇娅跌倒阿里吃饱 | 直播电商的头部化不利于所有人阿里巴巴|电子商务|淘宝

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【薇娅|薇娅跌倒阿里吃饱 | 直播电商的头部化不利于所有人】在薇娅逃税事件曝光之后，阿里的态度，颇令人玩味。除了薇娅本人，第一个作出反应的就是阿里，薇娅的淘宝直播间立即被封。随后，为了避免被针对，微博、抖音、快手等平台选择了最保险的做法，薇娅的账号纷纷消失。等同于全网封杀。
此前，淘宝直播货第三主播雪梨也因税务问题被全网封杀，至今仍无解禁迹象。目前公共形象已倒塌的薇娅，未来若复出，能否被消费者信任和认可就不得而知了。
但如果她从此一蹶不振，不能重启直播，旗下员工只能另寻出路，但是对于一众直播平台，尤其是淘宝直播的经营可能是一个利好。
阿里是把网红带货直播视为下一代电商的重要形态，无论是“带货一姐”薇娅还是“带货一哥”李佳琦，都是这一战略下的受益者。
高度中心化的直播带货策略下，薇娅这样的专职带货主播，跟平台利益捆绑之后，从流量入口、曝光度等各方面获得平台的扶持。
除了薇娅夫妇自身的努力之外，背靠阿里这颗大树，借助阿里的市场策略借鸡生蛋，是其能够迅速积累财富的重要原因。

打开淘宝或者天猫，薇娅的身影几乎无处不在，而这样的策略，当然也引发了一系列的问题，最大的问题就是在超级电商平台之上，又诞生了一个超级带货达人，薇娅的话语权不断提高，不仅威胁到品牌方，对于平台本身的议价权也是一大挑战。
平台流量版图固化，头部主播垄断了优质货源，几大主播凭借不平等的优势，已经开始在网络中拥有一定程度的市场支配地位。
2020年薇娅在淘宝直播的直播带货总额高达310亿元，而淘宝直播2020年全年带货成交额为4000亿元，也就是说薇娅一个人的销售额占比接近8% 。由此可见，薇娅在淘宝直播中角色至关重要。
今年双十一期间，由于欧莱雅自营店的价格低于两人直播间的售价，欧莱雅被薇娅和李佳琦直接拉黑，迫于压力，欧莱雅最终不得不出面道歉并给予补偿。
在这一标志性事件，凸显了平台方面对薇娅这样的超级主播，其实已经是“养虎为患” ，超级带货主播，对于品牌到底是利是弊。
深网的一则报道中曾提到，阿里内部人士私下抱怨：薇娅等人拿着集团最好的流量扶持和战略资源，赚来的钱都落入了自己的口袋，破坏了集团原有的产业链条，还要不断挑战集团客户的底线。
更有电商行业观察者直言：随着李佳琦和薇娅成为超级顶流，大量消费者只认李佳琦和薇娅，不认天猫淘宝，这是一件非常麻烦的事情。
可以说，即使是没有此次的查税风波，头部主播跟平台的蜜月能持续多久，本身就是一个疑问。
过去一年，几大互联网巨头挨个遭到重拳打击。对于一手扶持了超级主播的阿里，借机改变高度中心化的直播电商策略，恐怕也并不令人意外。
而在薇娅逃税事件中，阿里第一时间就祭出雷霆手段，不仅是一种表态，其实也是对于其他头部主播的一种提醒。
可预见的是，像她那么有影响力的网络主播，未来应该不会再有第二个了。