B站|直到市值泡沫破灭，B站依然没有解题思路？( 二 )

不过，每当用户或者投资人聊起B站想要成为中国版Youtube这个话题时，难免会有些尴尬，因为和其他长视频网站不同，B站由于过去对于用户的许诺，导致它不敢轻易启用片头广告的盈利模式，而与之相对的，早早达到收支平衡、甚至如今已经被认为是处在盈利状态的Youtube，其收入的主要来源正是来自B站束缚住手脚的广告业务。
难以复刻Youtube的广告业务，使得B站在追逐目标的道路上遭遇了阴霾。而少了片头广告这个简单粗暴的盈利手段，这也使得B站的亏损情况愈发凸显。就像文章开头提到的那样，“小破站”在2021年第三季度的财报中亏损继续扩大，成立至今已有十二年之久的“小破站”，如今依旧维持着“烧钱”的状态，虽然营收数据增长明显，但亏损数据也一直是水涨船高，这样的现状无疑是给投资人浇了一盆冷水，使得他们很难继续以过去那样近乎盲目的乐观态度去看待B站的发展。
当然，B站也很清楚这一点，因此它开始进一步挖掘新的盈利增长点，而其中之一，就是最近广受关注的电商功能“小黄车”。
电商，尤其是直播电商这个新形态，近年来热度可谓是相当惊人。根据艾瑞咨询统计，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，并在2023年超过4.9万亿元规模。
直播电商发展空间广阔，而当电商与B站这个拥有大量刚接过消费主义大旗的Z世代用户的视频网站结合在一起时，确实能为投资人带去不少新的幻想。
不过，质疑之声也同样存在，一些B站老用户对B站即将涉足直播电商一事嗤之以鼻，认为直播带货与B站直播板块主流的游戏直播格格不入，“小黄车”项目上线后极有可能遭遇“水土不服”的情况。
二次元用户不愿意掏钱，谁是潜在消费者？上述质疑可有道理？
其实这就牵扯到前文提及的B站破圈“泛二次元”化的问题。不少老用户和投资人对于B站的认识依旧没能摆脱“ACG”、“宅文化”一类的亚文化标签，在这部分人看来，B站目前的直播业务主要还是聚焦于游戏直播和“纸片人”虚拟主播身上，直播带货这件事与这些B站主播“画风”不太匹配，观众们不会为之买账。
这样的观点固然有一定的道理，但仔细想想，也会发现不少漏洞。
首先，游戏主播和虚拟主播并不像用户们认为的那样与直播带货相距胜远。
事实上，自从B站推进商业化进程一来，B站UP主和主播与厂商开展商业合作“恰饭”的情况屡见不鲜，甚至已经潜移默化成为了UP主和主播们的一种主要变现方式，游戏主播在动态转发厂商商品链接，或是在直播间对厂商商品进行开箱测评，并不是什么新鲜事。而虚拟主播除了ACG爱好者受众占比的确很高外，并没有什么明显的阻碍使他们不能直播这样的内容，事实上，在抖音活动的虚拟主播“默默酱”，就尝试过在直播间为零食商品带货。

文章插图
虚拟主播
其次，B站喜欢看带货直播的用户数量，可能比老用户们想象得更多。
没有数据证明B站用户最多的“Z世代”或者“二次元”群体不喜欢带货直播。事实上，Z世代年轻人在接过消费主义大旗后，大有成为各大电商平台消费主力的趋势。根据尼尔森IQ 2021年“双十一”研究报告数据显示，有半数以上的Z世代参与到了今年电商平台的“双十一”活动中，并且，根据知瓜数据的统计，像是李佳琪、薇娅这样的头部带货主播，其直播间内95后到00后区间内的Z世代年轻人总占比之和也都占到了半数以上，从这两个数据来看，Z世代对于电商新消费的热情可见一斑。