谦寻控股|实地探访谦寻控股：薇娅被罚6小时之后( 三 )

根据李佳琦直播间的历史回放数据来看，近期日常直播6个小时左右，观看人数一般在1900万～2500万之间，双12场零点的那场直播共 7个小时，观看人数为4500万，而20日7点开播，6个小时观看人数超3800万。
关注李佳琦情有可原。
根据艾媒数据中心和光大证券研究所的数据显示，2020年中国电商直播带货成交额top10的主播中，淘宝快手半分天下，其中薇娅第一，李佳琦第二，之前已经因偷税漏税被处罚了的雪梨排在第五。
尽管2021年双11期间，总体数据和排名有所变动，同时辛巴家族也因处罚无法直播，但也能从这份排名中看出，哪怕是top10的直播间，头部效应依旧明显。薇娅和李佳琦两人的销售额占据了前十总销售额的三分之二左右，其余8个占了总销售额的三分之一。而这个差距，在20201年可能拉得更大。
根据淘宝主播销售榜显示，今年天猫双11，头部大主播李佳琦和薇娅表现超预期，预售首日首场直播共实现近200亿GMV。
高GMV下，如果这些绝对头部主播一旦存在侥幸心理，极有可能又是一次薇娅事件。
今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。
而这也是薇娅本次受到高调处罚的原因。
从《杭州市税务局稽查局有关负责人就黄薇偷逃税案件答采访人员问》中了解到，薇娅的违法事实有主要有三项：
一是2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；
二是通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；
三是从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。
从薇娅被处罚13.41亿元的构成来看，主要分为两个部分。一是罚款，二是滞纳金。

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罚款以外，滞纳金也是“大头”。
在杭州从事财务工作近10年的项霖告诉我们，滞纳金会占总罚款额的大部分，滞纳金是每天万分之五，从没有缴纳的当期算起，拖得时间越久，滞纳金就会越高。
据媒体报道：在范冰冰偷税漏税被查补缴税款后，演艺圈700人，累计补税493亿。
03打工人，毋需紧张
薇娅逃漏税被罚的新闻登上热搜时，麦麦正像往常一样，在公司化妆间做播前准备。
“能有啥影响？我只是个卖货主播，普普通通打工人而已，一会儿照常上播。”对于头部主播的税务纠纷，在杭州从事主播工作近3年的麦麦表示并不在意，“我也就吃吃瓜。”
与此同时，位于杭州九堡直播电商园的一家MCN机构hr同样表示，他们公司并未得到任何通知，旗下主播的直播业务仍照常运作。
显然，薇娅被罚后6小时内，中小主播暂未受到任何影响。
“人家是老板啊，跟我们模式不一样。”据麦麦介绍，目前绝大部分直播电商带货主播可分为MCN机构达人和代播公司主播两类。像李佳琦、薇娅、雪梨等都属于MCN机构达人，而与他们拥有整条产业链及自主品牌不同，绝大多数MCN机构达人都是与公司签订劳动合同的“打工人”身份。
“达人的收入根据粉丝量来定提成比例，都不一样。不过收费模式是公开的，基本都是坑位费+佣金。”对于MCN机构达人收入构成，麦麦介绍到。
据了解，MCN机构负责孵化主播，帮助商家与主播进行对接，根据主播达人的粉丝体量从几千至十几万不等的坑位费中收取提成。这类主播的特点在于带货账号为机构旗下的个人账号，销量需依靠主播个人影响力，可替代性弱，拥有一定的品牌选择主动权，及直播产品议价权，因此直播收益相对更高。