“约会文化”意味着年轻人建立亲密关系前需要对关系有更丰富和包容的认知,无论是一上来就“约炮”还是“直接到谈婚论嫁(谈生意般的谈恋爱)”在约会文化中都是不受欢迎的。
约会文化中的“四个阶段”并不会有具体的时间限制,陈奕龙说他们的用户通过“单身酒馆”最快脱单的只有1-2个小时,按照内测期间近万场的约会数据来看,平均15-30小时可以脱单。但都遵循了每个阶段的循序渐进。在他看来,约会文化也并不是舶来品,而是人与人相识相爱本身需要的过程。
在移动互联网早期,社交产品主要以工具化和快速流量增长的方式打造,但陈奕龙认为社交产品同样像消费品升级一样,从工具进化到满足人类高级需求。"我们判断未来的方向需要融入文化、品牌理念的APP去满足人类高端的需求。"
十点营业的“单身酒馆”“单身酒馆”APP有多个别具特色的功能。
用户在注册个人信息后,会被要求上传个人的照片故事,相较于其他图片社交产品更多凸显用户的颜值身材,单身酒馆的个人主页鼓励用户更多的展现自己的“故事”,故事以用户相册中的图片和自己编辑的文字展开,比如很多用户会上传自己去过的景点、参与过的活动、喜爱的宠物以及读书健身等照片,并以短文字对这段经历进行描述。
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白天用户可以在故事墙选择自己感兴趣的人,提前预定约会;到了晚上十点,酒馆正式营业时则是另外一幅景象,进来会看到所有实时在线的人,只需一杯精酿便可向任何感兴趣的人发起约会邀请。在约会时,双方通过实时语音与投屏故事进行交流,也就是一张张个人照片,双方的对话也由此展开。
陈奕龙认为:“经历才是一个人立体的表达,我们的产品设计逻辑是希望对一个人真实的展示和立体的表达。”
语音约会时,一边看着照片一边听ta讲述背后的故事,比如”这是青海吗?你什么时候去的?” 或者自己向对方展示想要展示的故事“这是我在新疆支教期间拍的一张照片。这种全新的约会体验可以很快拉近两人的距离。
以照片和故事为破冰话题,在确定的时间、共同的虚拟空间实时连线,相较于更碎片化、以文字交流为的陌生人社交产品,“单身酒馆”尝试营造的是一种线上的社交空间,而背后支撑这种形式的则是前文提到的“约会文化”。
陈奕龙介绍说,我们搭建了一个让用户舒适的虚拟空间,形成了一个约会文化的培养皿,这个培养皿的扩张速度,不受现实世界的约束,可以极其快速的扩张。进入单身酒馆的每一个用户,都会被其他用户告知这里的规则,如果不这么做就不符合这里的文化。
将时间固定在晚上十点酒馆开业,单身酒馆在产品上给予用户的不是廉价的碎片化消息,而是让用户在固定时间进行良好的交流,同一时间、同一地点会给用户形成真实的时空感,带来更强烈的圈层属性和与外界的隔绝感,这种隔绝感有利于社交产品早期的文化培养。
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目前用户常用的发起约会的途径是酒馆派对,其次是故事墙的滑动卡片与预约,每晚十点,在酒馆看到人都实时在线,你以可以轻松邀请任何感兴趣的人立即开启语音约会。白天,酒馆处于未营业状态,可以通过故事墙浏览用户故事并通过点击喜欢挑选约会对象。发起约会需要用到“精酿券”,这种道具很像酒吧里向有好感的异性提出“请你喝一杯”的动作,也为将商业化前置到了产品的流程之中。
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