夏普|双12已经“哑火”？网友：与往年相比，就如同过清晨的“马路”！鸿海|鸿腾精密|创投圈

文章图片

文章图片

不知不觉，时间已经走到了2021年最后一个月的中旬，在刚刚过去的“双12 ，着实有着与往年不一样的“景象” 。今年的双12 ，让人感觉仿佛无比地“冷清” 。
前几天，笔者在电梯中，无意间听到两个女生的谈话。其中一名女生问另外一名女生，今年双12有没有买东西。另一名女生反问道，今年双12有活动吗？不知道啊，也没什么可以买的，自己双11总共消费了还不到200元，何况双十二？每年都这样，没啥意思，谁还会为了抢东西主动熬夜啊，平时活动买点就行了。
其实，从她们两个人的谈话中，就已经说明了这个问题。那么，为何今年的双12给人的感觉存在感不高呢？

吸引力太小??
吸引力小，主要是因为两个方面，一方面是平台商家本身优惠力度小，另一方面是消费者不买账。
首先今年“双12”活动，对比之前确实没什么力度。往年从双11结束后，大家都会收到各大平台关于双12的预热，虽然比不上双11 ，但也不至于太差，然而今年，直到双12前夕，大电商平台才挂出宣传图，而且优惠力度只有20块左右，这样的力度不如平常活动的力度大。
参与“双12”活动的商家大大减少，这部分商家一方面是因为双十一的余波尚在，另一方面是曾经的“热情”渐渐退去，有一位商家跟笔者就直接表达了不满，今年双11带来的销量远不如以前，以前双11零点之后，订单接踵而至，现在是每隔几分钟才可有一笔订单产生。双11都这样，双12也就可想而知。
站在消费者角度来讲，双11刚过，大家的购物车基本上清得差不多了，而且今年双11之前， “负面新闻”百出，不少商家信誉因此受损。比如某护肤品的“虚假宣传”带来的一系列的投诉问题。另外随着市场监管趋于完善，不少“带货达人”纷纷翻车，这也影响到了消费者的购买信心，让消费者冷静下来选择理性消费。
这些现象严重影响到了消费者的信心，甚至在消费者的心中埋下了“抵触”的心理。
双11引发的退款问题，让人恨意难消。对于紧随其后的双12 ，消费者并不买账。这有可能是造成原本亮眼的“成交额” ，在经历过退款之后大幅缩水的主要原因。
在退款中， “定金”该不该退，应该退多少，成为商家和消费者头疼的问题，也成为平台急需解决的棘手难题之一。虽然从法律的角度上来讲，定金双方，一旦一方违约就有权利用定金这个“杠杆”索取赔偿。但实际上，迎来一片消费者怨声载道。黑猫平台上关于“网上购物”的投诉，仍然呈不断上升趋势。这些投诉集中在虚假宣传、未按时间发货、退货退款等方面。

消费归于平静??
在当前大环境下，大家还是有一定的压力，再加上消费者经历过几年的“剁手”和“割韭菜”之后，头脑越发的冷静。于是“理性消费”顺应主流，已经成为大家心中所认可的消费观，这也是未来消费的主要趋势。
活动时间的延长。在客观上来讲，大量占用了消费者的时间，变相的为消费者增加了精神负担。前几年，大家都憋足了马力，只为了零点那一刻，厚积而薄发。然而从去年开始，活动总天数延长了10倍，分散了人们的需求点，让双11当天的数据没有之前那么“突兀” 。