河神的新娘|B站想做微短剧市场的新变量( 二 )

据腾讯视频在微短剧私享汇公布的数据，平台自今年4月开启微短剧分账模式以来涌现了不少分账佳作。9月底首播的《给你我的独家宠爱》上线17天播放量破亿，目前分账破900万，而7月上线的《大唐小吃货》更凭借超2亿播放量揽入高达1300万以上的分账金额，成为全网首部分账破千万的微短剧作品。

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优酷在今年进入“减量提质”阶段后也成果颇丰。据云合数据，优酷2021上半年微短剧上线数量收窄至79部，但整体质量提升，有效播放同比增长6%。
值得一提的是，平台在今年推出的《另一半的我和你》《心跳恋爱》不仅形成了一定的出圈效果，还取得了较为亮眼的口碑成绩，前者更一度以8. 1的豆瓣评分刷新了国产微短剧的观众口碑。

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同时，芒果TV的短剧频道也在紧锣密鼓的更新当中，今年8月底芒果TV还与免费网文平台米读围绕优质IP开发、精品微短剧制作等多个方面达成合作。
作为行业先行者,拥有《权宠刁妃》《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等众多代表作的米读已摸索出一套相对成熟的微短剧开发机制,所擅长的甜宠类型也与芒果TV以90后、00后为主的核心女性用户群体的审美喜好契合。这意味着芒果TV与其牵手不仅能丰富平台微短剧的创作源，也能有效提高爆款的产出率。
故事的另一侧，以抖快为代表的短视频平台中也不乏风生水起者，典型如快手。据平台官方数据，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。
微短剧市场初步形成了百花齐放的景象，而在激烈的市场竞争背后，B站想要赶超还有较高的行业门槛需要跨过。
另一重挑战首当其冲的是，微短剧的盈利模式还不清晰稳定。
话题#抖音测试短剧付费#冲上微博热搜后，大众给出的态度更多是“不支持”，而在此之前，抖音、快手在微短剧付费上的尝试也并不乐观。
对比免费播放的前40集，抖音微短剧《超级保安》第二季需要付费解锁的41-45集播放量皆呈现断崖式下滑，最高不过7000出头。无独有偶，《我和妖精有个约会》《我的狗仔女友》欧秘书对我下手了》等快手目前热度与好评率较高的几部付费微短剧，付费效果也难令人违心夸赞。

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究其原因，最关键的还是性价比太低。
目前，快、抖微短剧单集解锁定价都设置在10平台币，两家目前平台币的定价也都是1元可购买7快币或7抖币，按此计算，用户购买一集需要支付近1.5元。但问题是，快、抖微短剧的单集时长大都在1-3分钟，与长剧集（按40分钟/集计算）存在超10倍之差，而长剧集之前的单集会员解锁价不过3元。
另一方面，微短剧市场目前仍处于泥沙俱下的粗放生产阶段，诸如《另一半的我和你》这样的口碑之作屈指可数，鱼目混珠的抄袭嫌疑者和“跟庄”热作的复刻者却摩肩接踵。
在此基础上，B站想通过内容付费推开微短剧的变现大门，还有自己的品质门槛要迈。
B站的主力用户是中国互联网用户群里最年轻的群体，由于生活在物质丰富的年代，并且是伴着互联网发展而成长，他们中的绝大多数都拥有强烈的独立人格、思想和审美，不会轻易人云亦云。
这表示，他们对内容质量有着更高的要求，而陈睿也不止一次的在公开场合强调，用户增长的根本取决平台内容质量。
这就不难理解为什么B站“轻剧场”会将悬疑、科幻等脑洞类内容作为主基调，但这份选择的背后也有明显弊端。