aiot|知识直播偷袭了电商直播？( 二 ) aiot

从平台自身情况来看，知识直播贴合平台自身属性。比如，在知识这条赛道——百度百科、文库、知道等产品经过十余年发展，积累了超过10亿高质量内容，平台也积淀了海量知识用户，无需过高的用户拉新成本，就可以实现内部的存量转化。与之类似，搜狐作为四大门户之一，在过去多年的发展过程中也积累了相当数量的高质量内容和直播资源，这也是其能够切入知识直播赛道的核心关键。
二来，知识直播本身的专业性和垂直性，非常利于平台形成流量内循环、打造差异化的平台标签。与其他直播平台做短视频内容以“kill time”为目标不同，知识直播更多是基于用户需求而做出的延伸服务。如疫情期间百度通过云游图书馆、博物馆等方式，吸引了大量的用户关注，极大地满足了用户对出游的期待。
而以知识搜索为流量入口、以直播为内容形态与平台服务（实物电商、本地服务）的结合，无疑为平台开创新的第二增长曲线铺平了道路。比如，百度此前发起的直播带货、入局本地服务等，都在百度的服务化转型中发挥了重要作用。
知乎、B站向“知识”破圈
对于社区氛围更浓厚的知乎和B站而言，做知识直播的意义在于主动拥抱变化，以适应视频平台加速向知识类内容渗透的现实。不过对于两家内容平台而言，其侧重点则有所不同。
1. 知乎重内容形态转型
从目前的情况来看，知乎平台的破圈当下更侧重于内容形态转型。毕竟，从知乎问答社区的平台定位来看，其本身几乎涵盖了从网文小说到科普教育、从理财赚钱到文史哲等诸多领域，其内容本身几乎是无边界的。但在用户体量增速不及从前的冷峻现实面前，知乎已经到了不得不寻找新出路的时刻了。而推动平台从图文向视频的转型，无疑是其寻求破局的核心关键。
从行业来看，图文内容本身对用户的吸引力在不断下滑，而视频内容则成为平台吸引用户的核心来源。
以小红书为例，其最早是从图文笔记内容发展而来，后面随着短视频的爆火，视频内容逐渐成为了平台的主流，凭借着先行先试的勇气，小红书迅速实现了自身用户量的迅猛增长（从几千万发展到上亿DAU），小红书也从“种草笔记”泛化为“标记你的生活”的综合性短视频平台。小红书的成功破圈，无疑为其他图文平台转型视频平台提供了诸多借鉴。
从知乎本身情况来看，海量高质量内容创作者和以求知为目的的社区氛围，是助力平台转型的核心依仗。作为全国最大的知识类问答社区，知乎上聚集了大量的高质量内容创作者，这些内容大V无疑会对后期平台的视频化转型发挥出巨大作用。从这个层面上来看，走“小红书”的路或许才是知乎内容转型的核心关键。
2.B站侧重内容破圈
对于以二次元视频内容出圈的B站来说，做知识直播更多是出于内容破圈的需要。实际上，在布局知识性内容方面， B站是在所有网站中布局较早且比较成功的那一个。比如，早在2019年， B站上兴起的如回形针、巫师财经、罗翔说刑法、李永乐等一系列以讲解为主要形式的视频博主的走红，就直逼“局座张召忠”等老牌明星IP ， “腾讯研究员”甚至将这波知识博主热定义为“再造小破圈” 。
近年来随着知识直播的热火， B站继续在该领域乘胜追击。去年疫情期间， B站联合北大、清华、复旦等名校发起“停课不停学”专题展开直播授课，吸引了一大批专业性高、知识性强、符合年轻人语境的名师如戴建业等明星教授入驻，极大地刺激了B站用户的学习热情。此外， B站还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容，将其知识内容范围拓宽至航天领域。