荣耀|拒绝饱和式攻击 荣耀用品质来“与朋友 共未来”( 二 )


荣耀技术实力的体现还在总是有底气在公开场合表明同样的芯片 , 能做到胜过于其他家的性能表现 。 现在荣耀和其他安卓厂商都属于在高通公开平台同台竞技 , 衡量起来方便了许多 , 其荣耀50/60出色的游戏帧率表现等都是直接的证明 , 哪怕是不喜欢荣耀的朋友 , 经常也不得不感叹在底层优化能力上 , 荣耀的确是有一手的 。
同时 , 技术实力带来的优势体验通常还是具备可延展性的 , 比如当年在旗舰上的首发技术 , 随着时间的流逝也会逐渐下放到中端机甚至入门机上 , 当然 , 这之间有着厂商本身自己的节奏控制 , 旗舰用户一定还是会在相对宽泛时间窗口内保持领先体验 。
MagicUI系统本身就是一个典型例子 , 随着针对老机型的更新和新发布机型的迭代 , 在旗舰级上首发的系统也会逐渐普及开来 , 在更丰富段位和更广泛的群体内带来新的体验 。 荣耀的各种Turbo和X30上的极窄边同样也是如此 。
也是因为这样普惠的原因 , 荣耀对于MagicUI的重视程度一定是在单款终端产品之上的 , 而他对于技术领先层面的重视 , 会倒逼大力研发投入 , 又能保证其产品在同等硬件下始终维持更优的体验 , 而且 , 研发投入产出的成果吗 , 随着更多产品使用 , 其本身就被摊薄了 , 只要能具备持续跑通的能力 , 这就会形成正向循环 。
这里还可以额外提一嘴 , 之前和荣耀交流时 , 荣耀也透露了明年随着公司的情况越来越好 , 会进一步加大研发投入 , 研发投入一大 , 也会给产品整个的升级带来更显著的变化 。
互联网品牌→全渠道布局独立公司
除了产品本身以外 , 我们认为消费者对于荣耀品牌的印象也应该有所更新了 。 荣耀表明过在以往成功表现的基础上 , 当前X系列的重点在于重塑品牌和快速唤醒用户回归 。 快速唤醒老用户的行动我们从预热期以来已经看了不少了 , 考虑到荣耀X系列超9000万的庞大用户体验 , 我们自然也认为这是很有必要的 。
重塑品牌则是一个野心很大但也很难 , 需要长期坚持的事情 。 从产品而言 , 通过单独的硬件堆叠 , 再加上合理的价格 , 就有很大几率能打造出一款热门产品 , 但想要持续爆品 , 并让消费者对系列以及品牌本身拥有更高的认可度 , 所需要的更多就是持续出色的体验 , 以及由良好品质铸就的长久口碑了 。
荣耀很早就意识到了无论是对销量还是用户口碑而言 , 线下市场都是相当重要 , 甚至可以说更加重要的 。 所以早在2019年 , 荣耀赵明就在多个场合表达过类似“荣耀从单纯的互联网品牌转向全渠道发力”的说法 。 而制裁、独立等一系列的变化可以说从另一角度给了荣耀最好的转型机会 , 中间的空档成了最佳的修整窗口 , 重新出发的荣耀品牌直接沿着新方向前进 。
此前交流中荣耀透露当前品牌销量线上线下比例大约是三七开 , 具体产品线有一定出入 , 比如旗舰Magic系列可能线下占比更高一点 , 而X系列因为既往标签等原因线上会更高一些 。

数据来源 Conuterpoint
至于荣耀的转变成功与否 , 能在近乎停摆的情况下将中国市场份额占比从从低谷的3%在短短不足一年的时间内重新推回到第三的位置 , “荣耀微笑曲线”就是市场最直接的回答 。
而我们也需要认识到荣耀已经不是一个单纯的互联网品牌了 , 它现在是一家完整的科技公司 , 拥有着全渠道布局的出货能力 , 甚至于其线下实力还要更强几分 。
写在最后
荣耀X30上面 , 我们观察到的是荣耀的变与不变 , 我们能感知到荣耀X系列的调整 , 也同样能看到其中的延续和坚持 , 不变的是对用户体验的坚持 , 也是以高品质产品与用户交朋友的初心 , 变的则是在行业和所处环境的大变革下 , 荣耀对于自己的新认知 。 参数不是打动用户的本质原因 , 满足需求的体验才是 。