焦点分析丨月薪一万,我也用得起折叠屏手机了?
作者丨邱晓芬、编辑丨苏建勋
在2021年手机市场的最后一个月 , OPPOFindN扔下了一枚深水炸弹 。
12月15日 , OPPO发布了首款折叠屏手机OPPOFindN , 起售价只有7699元 , 继三星之后 , 折叠屏手机再次杀入了七千的价位——此前主打商务场景折叠机 , 售价多数在一万五左右 。
今年以来的折叠屏手机市场相当热闹 , 而且定价也是在逐步走低的过程 。
2月份华为发布的MateX2开了头炮 , 在海思旗舰芯片短缺的裹挟下 , 定价1.8万 , 号称“比茅台还保值”;3月 , 小米首款的折叠屏机型MixFold把价格杀到万元以内 , 但由于产品后续的表现一般 , 后续几个月内售价最高跳水了三千元;
而在折叠屏市场深耕已久的三星 , 下半年定价策略更为激进 。 竖向折叠方案的GalaxyZFilp3价格杀到了7599元 , 只有上一代产品的六成 , 再加上粉色配色的加持 , 快速打开了女性用户消费市场——这款手机发布后4个月内卖了几百万台 , 现在已经成为了目前全球销量最高的折叠屏手机 。
随着各大厂商发布折叠屏产品 , 出货量在逐步上升 , 走出小众的圈子 。 统计机构DSCC数据显示 , 今年Q2折叠屏手机达到了81.9万台 , 环比增长147% , 是近几年以来最高的季度数据 。 到了Q3 , 增势延续 , 260万台的出货量数据比2020年全年还多 。
还没发布折叠屏的厂商 , 专利和研发已经筹备多时 。 荣耀此前已经申请了HonorMagicFold和HonorMagicFlip的折叠屏商标 , vivo的折叠屏专利图也已经沸沸扬扬 , 苹果这边传出的是明年发折叠iPhone 。
四年的时间 , 折叠屏从“叫好不叫座”的产品 , 走到了大众化的前夜 。
其中2021年已发布的几款折叠屏
价格如何降下来的?折叠屏手机最大的难题是 , 如何把折痕消灭、以及如何让柔软的屏幕更加耐用 , 其中 , 整体屏幕和转轴起到了决定性作用 , 这也是折叠手机成本最高的元器件之一 。 这两大壁垒 , 直接推高了折叠屏的手机价格 。
有行业数据显示 , 三星可折叠7.3英寸屏幕的成本大概在180美元左右 , 不过预计随着产量提升 , 明年可能下降一半到100美元左右 。 在OPPO的发布会上 , 首席产品官刘作虎也透露 , FindN手机上这条小小的转轴 , 成本就达到了100美元 , 是最终售价的1/10 , 而其他手机厂商的铰链报价一般是200元 。
折叠屏手机价格居高不下 , 当然还有其他的因素——比如 , 在折叠结构下 , 适配柔性屏的触控组件价格比普通直板手机更贵 , 另外还有为了折叠结构做出的布局调整 , 比如软件适配等 。
目前 , 市面上的折叠屏手机盖板分为两类 , CPI(即无色聚酰亚胺)和UTG(即超薄柔性玻璃) , 前者可以理解为是一种塑料材质 , 后者则是一种比AMOLED性能更好的柔性玻璃 。
早期折叠屏手机屏幕主要用CPI材料 , 这种材料透明可折叠 , 但是缺陷是 , 硬度和透明度表现不够好 。 这也是早期的折叠屏手机上市后频频出现屏幕发黄、断裂的原因 。 质量问题让早期的折叠屏手机口碑销量双下滑 , 而库存时间过长对于手机厂商来说又是致命一击 , 因此 , 多数折叠手机在上市后价格都出现了跳水 , 又反过来加剧了坏口碑 。
折叠屏手机盖板应该同时在透光性、折叠度和防护性三项表现均衡 , 玻璃特性的UTG各项参数表现比CPI更好 , 但研发难度更大、良率不高、价格高 , 并且一直以来被三星垄断 。
不过 , 到了今年 , 三星也开始转变思路 , 对外部厂商开放了UTG超薄玻璃的供应 , OPPOFindN这次屏幕的UTG玻璃就来自于三星 。
三星的转变其实是一笔稳赚不赔的买卖 。 折叠屏目前依旧小众 , 百万级的出货量远不及普通直板手机亿台的零头 。 三星虽然吃下了折叠屏八成以上的市场 , 要真正把折叠屏盘子做大 , 需要国产手机主流品牌一起合作 。 从另外一个角度 , 国产厂商折叠屏手机卖得越好 , 供应商三星也是既得利益方 , 于消费电子业务、于显示屏供应业务来说都不亏 。
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