LINE FRIENDS的朋友已掉线( 二 ) 图片来源@视觉中国文|财经无忌

这个近400人的微信群，在12日当天，只为蹲守一个玲娜贝儿的衍生品。事实上，很多人已经等了大半个月。时间拨回12月10日，迪士尼官方称，原定于11月29日发售的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”将于12月12日20:00准时发售，且仅采取“线上提前预约+线下购买”的方式发售。

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这一消息传来，张章告诉财经无忌，很多伙伴都受不了了。原本有人打算以办年卡的方式线下入园，但现在意味着需要与没卡的黄牛抢一个购买名额。矛盾还在升温。一位微博网友晒出了“提前十分钟进入界面，女朋友圣诞礼物get”的消息，一时间， “使用黄牛的链接可以提前预约”将上海迪士尼与黄牛推至风口浪尖。
尽管如此，张章还是选择向黄牛购买一个预约名额，对“玲娜贝儿”的热爱超过了对黄牛与上海迪士尼的抱怨。 “赚钱不就是为了养女儿吗？”张章说。
这一场景很难不令人联想到曾经LINE的“圈钱”盛宴。无论是线上表情包的高频使用，抑或是线下门店因排队而被戏称为“排队，朋友” ，因吸金力十足， LINE在中国被称为“亚洲抢钱天团” 。
但如果仔细研究这一“天团”的人物形象，它们实则是日本“萌文化”的产物。在日本，超千万的御宅族构成了庞大的“萌经济”产业链， LINE乘势而起。但区别于日本ACG文化“先有影视或漫画基础再变现”的模式， LINE真正的走红是依托于表情包。
2011年6月，当Line上线时，这个三人团队的初创公司只是为了解决日本大地震后居民的通讯困难。为提升用户基数，更好满足年轻人的社交需求， LINE尝试推出了表情包贴纸。第一款贴纸是一个名叫穆恩的光头男，于用夸张表情表达情绪。
穆恩上线后收获好评。在文字之外， LINE找到用表情包进行社交的重要方式。随后， LINE家族成员迅速扩大，布朗熊、可妮兔、杰西卡、詹姆斯等可爱又独特的IP矩阵雏形初具。

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这是LINE发展的重要转折点。 LINE集团CEO出泽刚此前接受媒体采访时明确表示：“我们起家于即时通信，但真正的转折点，出现在表情贴纸发布之后。 ”
“表情包”是一套“快准狠”的打法。一方面，帮助LINE在巨头林立的社交软件市场找到一个小切口。凭借着表情包传播的便捷性、社交性与趣味性，实现了传播的广度与深度。数据显示， LINE获得前200万用户花费了4个月时间，但在表情贴纸上线后，仅仅用了两天时间， 100万新用户便涌入了这一新社交软件。
另一方面， LINE看到了IP市场的广阔蓝海。此前，人们对“IP生意”的印象大多局限于讲童话故事的迪士尼，而迪士尼针对的人群大多是迪士尼剧粉或是以家庭为单位的主题乐园粉。区别于迪士尼， LINE找到的是学生群体或上班族。他们并不需要童话故事，只需好玩和个性化且能代表自身的符号，并希望借助这种符号形成圈子。
从更大的背景看，这是当时处于“第三消费时代”的日本年轻人消费观念的折射。学者三浦展曾认为：“（当时）年轻人的想法是，和购买商品的这种消费方式无关，只要能够和别人建立联系，建立一个共同的圈子，那么其他的都无所谓。 ”
当LINE漂洋过海来到中国时，这种消费观正巧在国内兴盛。更为重要的是，当时正处于韩流文化的鼎盛期， LINE通过韩剧植入（《来自星星的你》）、人气男团代言（与防弹少年团合作设计表情包）等方式侵入了第一批中国粉丝的心智。在粉丝经济催化下，由于LINE本身IP形象的“萌系”特征，也带动了另一批单纯喜爱“萌物”的用户。